尽管中国鞋业正面对金融海啸带来的问题和压力，但经过近20年的稳健发展以及多种资源的长期累积，各种优势条件依然存在，中国特别是珠三角制鞋业仍处在持续健康发展的阶段。继2008年底鞋类的出口退税率从11%提高到13%，国家关于纺织行业振兴规划的出台更是为鞋类制造业加入一剂"强心剂"。即将于今年5月5日–5月7日在广东东莞厚街隆重举行的第九届中国东莞国际鞋展·鞋机展(春季2009)在逆市中也将不断开发新渠道，助展商危中寻机。今届展会预计吸引逾500家展商参与展出，其中有不少新的参展商，例如飞鹏(童鞋)、杰协(时尚女鞋)、日佳(舞鞋、室内鞋)、以及鞋材供应商如铨兴、西子、步峰等，展览面积达23,000平方米。
买家过"冬"偏爱传统经典鞋款
从今年各大鞋展上买家的反馈来看，尽管面对经济危机，但买家对鞋这类生活必需品依然有所需求，只是采购行为变为偏于保守。据了解，他们更倾向于采购标准式样的鞋类，甚至5-10年前的经典鞋款。
相对而言，中国市场由于连续多年的经济增长和政府积极的经济振兴政策，受金融危机影响相对较小。从海关获悉，国内主要制鞋基地及鞋类出口城市鞋出口呈量减价扬态势。2008中国鞋类贸易总额296.6亿美金，同比增长17.7%。地方上，以广东为例，08年共出口鞋类32.6亿双，比2007年下降59%，但出口价值为106.2亿美元，增长15.4%，平均价格每双3.3美元，上涨22.6%。业界表示，提高退税率新政为鞋企出口带来利好。同时也表明中国鞋业在全球市场寒气逼人、出口企业订单普遍减少的情况之下，在提高产品质量及附加值方面采取了积极的应对措施，因此促成了去年鞋类出口均价呈现较大幅度上涨的良好局面。当前经济形势下，对于企业来说，正是苦练内功、提升实力的大好时机。
信心源自看好中国市场，80%参展商打内销牌
据预测，2009年，中国将是世界鞋业竞争最主要的市场。中国消费市场极其旺盛的生命力，成为鞋界再起飞的新机遇。
2008年复杂多变的国际经济局势让许多主打外销的鞋企大伤元气，而主做中国市场的鞋企却感觉甚微，更有业务不降反升的现象。著名高档男鞋生产基地鹤山的鞋企在这轮冲击中表现得平安从容，给业界很大启发，也促使更多的参展商除外销市场外，亦下决心做好内销市场。
为开拓内销市场，展商特别区分内、外销产品特点，有针对地规划参展产品。于本届展会上，精进、易洋、新盈、半岛、信宝、领潮流、伊丝卡、凌宏、日佳、伊娜等知名企业将展出专门针对国内市场的产品，配合国内零售、百货、贸易、代理、加盟商、品牌商等不同性质的买家的需要。
提供最佳服务配合展商发展
尽管面对前所未有的经济压力，主办方亦加大投入，期望为展商买家提供最佳服务，与行业共同迎接挑战，扭转乾坤。
做好讯息引导，助展商开拓内销市场：主办方及时将买家的意见反馈给参展企业，帮助他们从产品的准备和参展人员的安排一一做好应对。
不断创新，增加展会新亮点：春季展会成品鞋专区将新增两个特色展区："童鞋专区"及"功能鞋专区"。"童鞋专区"中包括有展商凯锐、纪洲、佳志、英利等；而"功能鞋专区"亦包括了宁波文翔、绿盈等展商参与。另外，在新设置的"合成革专区"中将展示最新的合成革流行趋势和款式，参与展商包括力发、金龙、政龙、格林等。2009/2010年度潮流鞋类精品及设计将在时装表演中得到充分展示。这些创新，既有利于突出参展商产品特色，也方便了采购商参观采购。
增值服务，力促交易：在2009春季鞋展新网站中，深受欢迎的"虚拟展览"栏目的功能也得到了改善和增强。通过此栏目，参展商获得全年365天不间断的展览服务，而买家亦能随时于网上搜寻所需的供应商。同时，网上商贸配对为参展商及买家提供一个互动而有效的专业平台，双方可随时随地于全球鞋业厂商买家中搜寻理想的贸易伙伴。在"推荐展商"一栏中与重点展商的网站建立链接，以方便买家查阅。
加大宣传，海内外市场并重：欧美市场的出口遭受重挫，主办方一方面力拓内销市场，一方面加大海外新兴市场的宣传，为展商争取新商机。
内销方面通过开拓内销数据资源，设定品质标准和市场细分等有效措施，吸引更多的鞋类连锁店、大型分销贸易商、邮购店、鞋类批发商、加盟商和电子商务平台等参观展会。通过点对点的邀请，助展商畅游内销新蓝海。目前内销买家邀请工作进展顺利，已经有近百家VIP客户落实参观。这些客户集中在鞋业连锁店、超市、品牌公司和邮购公司。众多知名采购商已经确认参观意向：连锁超市如沃尔玛、易初莲花、好又多、家乐福、特力屋、麦考林、艾格、NewBalance等。另外还有百货公司如友谊商店、新大新百货、深圳市海雅商业股份有限公司、东莞市彩怡百货等希望主办方提供合适的品牌加盟其商场，主办方正在积极构建沟通桥梁，将商贸讯息第一时间反馈给合适的买家。
外销方面，除了继续加大在海外展会如GDS上的宣传力度，也增加了对俄罗斯、东南亚、中东等国家和地区的宣传。俄罗斯的合作伙伴也为参展商带来鼓励的消息，由于经济衰退，更多的俄罗斯客人现在希望采购中国鞋，而不是直接到意大利采购了，这对展商来说无疑是另一商机。
专题研讨会与业界分享新技术和新观念，帮助展商练内功：目前已确定多场专业研讨会将于展会同期举办，包括有针对市场拓展的《拓展国内市场策略研讨会》、《"危"中见"机"的俄罗斯和东欧市场》；有针对技术的《最新EUReach指令和USACPSA法则对鞋类产品的影响分析》、《设计谈何容易-为鞋类产品增值的新方案》、《欧洲检测准则》等。
此外，在买家服务方面，展会主办方还为买家提供了完善的商务配对服务，官方网站全天候接收海内外买家查询，更设专人跟进。展会现场亦设有即时配对服务，买家只需指出有意采购的产品类别，大会即可按其需求寻找对口供货商，安排会面。贵宾服务廊还提供一系列五星级服务，包括免费东莞酒店住宿一晚、翻译服务、穿梭巴士等。
中国东莞国际鞋展．鞋机展由中国轻工工艺品进出口商会、杜塞尔多夫展览(中国)有限公司、雅式展览服务有限公司、广东现代会展管理有限公司联合主办。在春意盎然的五月，第九届中国东莞国际鞋展.鞋机展将以更专业的面貌展现于您的面前，为在危机中困扰的中国鞋业带来一丝暖意。让我们共同期待这一盛会的到来。