艾迪（Eddia）认为，奢华不能仅仅定义为牌子上面的著名的名字，奢华就是奢华本身，如果乐于用、乐于触，和每日生活融为一体，让其成为追求品位者的无缝延伸，如此设计才可以真正称之为奢华。
艾迪（Eddia）的每一款设计都力求诠释这些特质，进而名副其实。无论是领带，还是皮包，还是一款金笔，又或是一条独具匠心的腰带，每一款设计都从消费者角度出发，充分考虑从草图到消费者生活工作环境以及实际需求所有细节的极致追求。
艾迪（Eddia）诞生于美国加利福尼亚州洛杉矶的贝弗利山庄（Beverly Hills），这里是美国乃至全世界知名的高级住宅区，居住着众多的演艺界明星和名人富豪，贝弗利山庄内开设有多家顶级服装店、奢侈品店，艾迪（Eddia）则是他们近20年来最忠实的品牌拥趸。
艾迪（Eddia）认为，艾迪（Eddia）进军中国并非姗姗来迟，而是志在长远。艾迪（Eddia）说，要获得中国市场，首先要与中国消费者建立品牌认知和联系，让中国消费者知晓艾迪（Eddia）品牌的定位和文化；其次，近几年来通过对中国市场的调查和销售尝试，艾迪（Eddia）即将建立旗舰门店等渠道让中国消费者更容易实现消费。
艾迪（Eddia）甚至认为，奢侈品品牌不仅需要建立长期、持续的品牌影响力，更需要建立品牌责任感与归属感，这样才能长期锁定目标消费群体，实现预定战略目标，进而赢得中国消费者的信任与尊敬。
