受国际金融危机的影响，如今世界各国奢侈品消费均呈现不同程度的下滑趋势，但中国奢侈品消费市场却一枝独秀，逆势飞扬。进入2009年以来，世界各奢侈品牌在华进入了新一轮增资、拓展和扩张热潮。LVMH集团与澳门何鸿燊共同投资的国际奢侈品基地——“LV大厦”的“尚嘉中心”年初在上海长宁区虹桥商圈内落户。
5月底，美国奢侈品牌Coach宣布，未来5年内，港、澳、内地的店铺将从25个增加到80个。7月，GUCCI在上海开出新店，这是其在中国的第28家专营店。世界奢侈品协会预言：5年后，中国奢侈品市场将达到全球奢侈品消费额的顶峰，成为全球第一大市场。
毫无疑问，中国奢侈品市场正在发生深刻的蜕变，这些蜕变不仅为世界性奢侈品品牌争夺中国市场提供了加速的理由，而且对未来中国奢侈品消费市场影响深远。研究表明，25岁到35岁的年轻消费者对奢侈品需求有增无减，品牌、品质、差异化成为新一代年轻人消费趋势；中国新兴的中产阶级也开始提高自己的生活质量，品牌消费特征趋强；中国成长起来的超级富翁的生活实际上并没有受到经济衰退的影响，他们仍是奢侈品消费的主流。专家分析认为，中国正成为名副其实的奢侈品消费大国。
在近20年的时间里，来自美国的艾迪（Eddia）一直迟迟没有进入中国市场，但这并不妨碍其成为欧美奢侈品品牌的典范。
鲜为中国消费者所知的艾迪（Eddia）一直专注于家居纺织品设计，在通往男士时尚世界的旅途中，艾迪（Eddia）专注于对建造功能和设计的桥接，艾迪（Eddia）创造既极其奢华又能做为日常制服的衣服，力求全部提供一个奢华的新定义。
