盛大的全运会引起国人和全世界的关注目光，运动员们在赛场上奋勇拼搏，赛场之外，各赞助商们也展开了一场商业大战。
据全运会组委会的统计显示，本次全运会的合作伙伴18家、赞助商6家、独家供应商8家、供应商27家，签约总额超过7亿元。从八运会的1亿元、九运会的2亿元，到十运会的4亿多元、十一运会的7亿多元，全运会赞助合同纪录不断被翻番刷新。全运会已经成为企业赛事营销中的新宠。
值得注意的是，本次全运会的赞助案例中，既有秉承大手笔赞助的大气之作，又不乏成功探索巧妙嫁接的智慧之选。营销专家认为，部分国内品牌在理性赞助赛事方面的探索，值得欣慰。
其中，国内知名体育品牌匹克被提及得很多，而记者注意到，匹克本次全运会赞助了辽宁男女篮球队、河南篮球队以及部分报业集团的采访团装备，赞助额度并不突出。而该营销专家认为，这种四两拨千斤的效果正是值得肯定之处。
定位于篮球装备专业品牌的匹克多年来一直在篮球赛事领域潜心耕耘，率先在赞助篮球赛事、篮球运动队及运动员方面做出举动。
近年来，活跃在各大篮球赛事中的匹克身影，让人印象深刻。不管是全运会的篮球赛场，还是篮球殿堂NBA、亚锦赛、洲际篮球赛事“斯杯”，只要有篮球的地方就能找到火红的匹克LOGO。
而匹克与全运会的渊源也让业内人士津津乐道：早在1991年，匹克就与八一男篮签约，为其提供新一代的篮球运动鞋，从而结束了国内篮球运动队帆布胶底鞋一统天下的历史。与此同时，还聘请当时的篮球国手在中央电视台做电视广告，成为引发一系列跟随风潮的先行者。在篮球赛事领域的坚持和在全运会上的传承，是赞助效果以小搏大的基础所在。
而更重要的是要寻找出资源的特殊性，这一点，匹克似乎也颇有经验。中国第一家赞助篮球运动队和运动员的体育品牌、第一家叩开NBA大门的中国运动品牌、打入欧洲篮球联赛的唯一中国品牌，都表明了该品牌率先挖掘赛事资源的前瞻性和策略性。
