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达城“运动”品牌服饰商战狼烟四起

更新时间:2009-10-22 7:57:00 字号:[] [] []

  近几年,不少运动服饰专卖店纷纷抢滩达城。当你逛街时,或许会发出这样的感叹:“达城闹市区的街道都快变成运动街了!”这样的形容并不夸张,不论是在转转楼、凤凰头附近,还是在朝阳中路、荷叶街,各种运动商品门市、运动品牌专卖店几乎是遍地开花。2006年四川省全运会在达州召开、2008年北京奥运会无疑起到了催化作用。

  遍地开花

  运动品牌抢滩达城

  仅仅在来凤路中段,记者粗略数了数,竟有10几家之多。安踏、贵人鸟、CBA亚洲体育等运动休闲服饰专卖店一字排开,其中贵人鸟在不远处就有一家分店。遍地开花的不仅仅是国产品牌。

  运动商品与服装、类、皮具等品类相比具有特殊性。达城市场上的运动服饰知名品牌只有阿迪达斯、耐克、彪马、锐步、李宁等10余个品牌,各大商场的运动服饰基本都是这几家,“同质化经营”加剧了达城运动商品服饰的激烈竞争。

  达城为什么能吸引国内、国外数十个运动服饰品牌安营扎寨,并不断扩张?一些代理商接受记者采访时情不自禁地感叹:“达城人气太旺了!”

  某运动服饰专卖店负责人告诉记者,“穿着运动化、生活休闲化”服饰潮流眼下在全国都很流行,达城只是其中的一个缩影。众多运动服饰品牌一改传统运动服饰的呆板,纷纷推出了剪裁随体、款式时尚的时装款运动服饰,受到消费者的热捧。

  “以前人们买运动装图的是穿着舒适,满足户外运动的需要。近年来,随着人们活动水平的提高、消费能力的增强、消费观念的改变,运动不仅仅局限于原来运动的概念,纯运动正逐步向时尚运动、牛仔休闲、户外运动过渡。由此,我们看到了一些品牌服饰的转型。运动品牌只有通过不断变化、求新,才能延伸其发展趋势和空间,提升品牌的竞争力。”一位经营者对记者说。

  老少皆宜

  消费者追捧运动装

  是什么原因让运动装越来越受到市民欢迎?某品牌运动装达州专卖店一位促销员说,现代生活使人们的压力越来越大,健身就变得越来越重要,更多的人加入到爬山、晨练、跑步、打球等运动中来,运动装受欢迎也就在情理之中了。

  有关业内人士表示,2008奥运会促进了全国运动产品市场的兴起。达城市民生活水平的提高、政府部门对市民运动的关心重视和运动设施的逐步完善,都让市民比往年更加热衷运动,体会到运动给身心带来的快乐。

  某品牌运动装达州专卖店负责人告诉记者,运动装的销售之所以看涨,最大的原因是近年达城流行“请人吃饭不如请人流汗”的热潮,另外运动装本身的消费对象比较广泛,不像有些正装有特定的消费群体,运动装是老少皆宜。近年来,运动装的设计也有很大的变化,更鲜艳、更时尚、休闲气息更浓,不断抢占工作装、学生装市场。

  在达城某运动装专卖店,记者看到,该运动品牌推出了可拆卸的运动服。时值秋冬,这种可折卸的运动服集轻便、防风、防水于一身,比厚重的羽绒服更时尚,更易为年轻人所接受。当然,运动装的价格也比较高,特别是国外著名品牌,一套服装的售价在100元至400元之间。

  扎堆开店

  众多品牌“同台较劲”

  一些业内人士表示,众多运动品牌虽然都在暗暗较劲,但聚集在同一地段开店,相互之间却会形成一种必要的补充。

  某运动品牌代理商向记者举例说,顾客在一家运动服饰专卖店没有挑到适合款式,就可到附近的其他品牌店挑选。从竞争对手的角度看,虽然该店表面上看起来没有获得什么实惠,但如果同样的情况发生在其他店身上,该店也同样会成为幸运的受益者。

  同时,扎堆开店还可以形成规模效应。达城某运动专卖店负责人认为,聚集在某一地段的同类别店面越多,越容易聚集人气,形成浓厚的商业氛围,例如钟楼附近的体育用品一条街就是这样渐渐形成的。

  部分业内人士认为,随着近几年的快速发展,达城运动商品市场逐渐走出了萌芽期,进入了相对成熟的发展期。面对竞争日趋激烈的运动商品市场,运动品牌的洗牌、运动品牌代理商的洗牌在所难免。

  “市场如战场,强者扩张,弱者退出。在调整过程中,虽然某些品牌或品牌代理商会被淘汰出局,但是洗牌后的达城运动商品市场还是具备相当的发展空间。”一位在达城经营运动服饰多年的老板对未来市场充满了信心。      

资讯作者:黎涛    资讯来源:达州传媒网
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