上周五，新生马库斯·乔丹参加了校队的训练，新赛季，他将代表中佛罗里达大学征战NCAA联赛。和其他队友一样，马库斯·乔丹身穿阿迪达斯赞助的球衣，但是他的脚上穿的却是一双耐克球鞋。在中国街头的篮球公园里，这样的混搭司空见惯，然而，发生在马库斯·乔丹身上却不同了，因为他的父亲是迈克尔·乔丹，一位已经和耐克公司合作长达25年之久的超级偶像。
阿迪达斯语气强硬地表态，要重新考虑中佛罗里达大学与阿迪达斯明年将要到期的合同。“没有妥协的余地。”发言人科尔索说。“这是必须要为家庭尽的‘潜义务’。”马库斯·乔丹的解释同样合情合理，双方争执不下。
事实上，发生在马库斯·乔丹身上的故事，只是耐克和阿迪达斯这对冤家对头几十年争斗的一朵小小浪花而已。在全球体育市场，他们之间的争斗，从耐克于上世纪80年代将其营销策略由产品导向转为市场导向的那一刻起，就从未停息过。尤其在NBA，这种争斗愈演愈烈。而新的赛季，一场看不见的战斗早已硝烟弥漫。更值得一看的是，这场战斗中又加入了大量的中国商家。
目前，匹克签约的NBA球员共有7个，除了李宁和安踏分别签约有NBA球员外，鸿星尔克也将广告牌做到NBA赛场。事实上，中国企业这几年通过对NBA的“大举入侵”，正在让NBA变成一个国内品牌的嘉年华。据统计，新赛季将一共有19家企业签约为NBA中国官方合作伙伴。其中本土企业包括联想、海尔、蒙牛、李宁、西域骆驼、匹克、中国移动、宏耐木业、清华同方等。这些企业不是一定要有产品销到NBA去才算是入驻，一般是负责中国国内市场的运作。真正实际运用到NBA事务中的中国本土品牌则有：联想(2007年总决赛采用了哨声与计时器同步的设备)；李宁(在NBA有现役球员奥尼尔、达蒙·琼斯做球鞋代言人)；匹克(火箭队赞助商在主场边设广告牌，NBA有现役球员巴蒂尔等7名球员作球鞋代言人)等少数几家。
有人曾讲过这样的笑话，如果将目前NBA中代言中国国产品牌的球星组成一个阵容：中锋奥尼尔(李宁)、大前锋斯科拉(安踏)、小前锋巴蒂尔(匹克)、控球后卫基德(匹克)、得分后卫弗朗西斯(安踏)，这样一个阵容也许能打入季后赛。
“NBA在中国的影响力可以比肩奥运会。NBA在中国取得了巨大的成功，更难能可贵的是，这种成功不是单向的，中国球员、中国企业也借助NBA平台抬高了自身的价值。”对于中国企业和NBA这个商业元素最浓和运作最成功的体育赛事的关系，美联社做出了如上的评价。
中国运动品牌正“大举入侵”NBA。但传统两强耐克和阿迪达斯的缠斗依然是其中的主旋律。据了解，阿迪达斯早在2004年就以11年4亿美元的天价，成为NBA联赛官方指定赞助商，并斥资31亿欧元收购篮球用品专家锐步。阿迪达斯公司集团总裁兼首席执行官赫伯特·海纳说：“这份11年合同将使阿迪达斯公司在篮球界的地位和NBA相若。”尽管至今阿迪达斯依然未能撼动耐克在篮球市场的领导地位，却极大打击了耐克在本土的势力。
与此同时，耐克则在运动员的挖掘上大下工夫，如今成为其旗下一大当家的球星詹姆斯，其在加入NBA之前就已经与耐克公司签订了一个为期7年，总额9700万美元的代言合同。而另一位炙手可热的当红球星科比，2003年6月与耐克签了一份5年4500万美元的天价合同，比之前他与阿迪达斯的6年合同总价值还高。另据内部消息透露，2008年科比·布莱恩特与耐克公司又续了一份多年合同，合同细节未对外公布。
如今，耐克旗下的球员包括科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯两位联盟最炙手可热的球星，阿迪达斯则拥有德怀特·霍华德、克里克·罗斯等人。上个赛季，麦迪、加内特、阿里纳斯、邓肯等人先后因为伤病提前退出，一度让阿迪达斯在与耐克的争斗中落入下风。在赛季分区决赛时，耐克就在全美国各大电视台播出了詹姆斯和科比搭档拍摄的“公仔”广告片，这则广告片共分3个部分。遗憾的是，詹姆斯未能如耐克所愿率队杀入总决赛，这部广告片的后两部无法播出。
如果总决赛是“科比VS詹姆斯”的对决，那将是耐克一家的胜利。德怀特·霍华德有些让人始料不及地闯入总决赛，让“科比VS詹姆斯”的对决变成了“科比VS霍华德”的碰撞。耐克不再一家独大，阿迪达斯也成为受益者，2007-2008赛季，他们有加内特；2008-2009赛季，他们有霍华德。作为NBA官方指定赞助商，阿迪达斯终于可以在总决赛这一级别的争夺上，和耐克公司平起平坐。
