李宁品牌更是凭借在中国刮起的一股“民族品牌”和“爱国主义”思潮的旋风，迅速成为“爱国精神”和“民族品牌”的象征，成为迄今为止最成功的中国运动品牌。
据李宁公司最近发布的半年报显示，2009年1—6月，其收入增长32.4%至40.52亿元，净利润增长41.6%至4.73亿元，并在营业利润上首次超过了世界第二大运动用品商阿迪达斯。而且，照此增长速度，李宁公司也极有可能以高于80亿元的销售收入，反超阿迪达斯，成为中国市场仅次于耐克的运动品牌。
如果说李宁品牌的走红，是依托“体制”和“民族情结”的话，那么，以安踏为代表的福建“草根”运动品牌的崛起，则是“市场”的杰作。
同大多数福建运动品牌一样，创办于上世纪90年代的安踏，也起步于一个小型的家庭作坊，最初创办品牌只是为了给自己工厂生产的无法满足耐克、阿迪达斯等高端品牌要求的产品找到销路，而真正成为一个被国人所知的全国性品牌，则是丁世忠创造性的“CCTV5+明星”的推广策略。
1999年，安踏以80万元的“天价”签下年轻、充满朝气和活力的乒乓球世界冠军孔令辉，成为晋江首位运动品牌代言人。当孔令辉青春、健康的形象出现在荧屏上，立刻俘获了不同阶层消费者的心，也使安踏运动鞋的品牌亲和力和知名度在短时间内得到空前的提升。
当时，在福建，安踏几乎成为与李宁媲美的“大品牌”；而在孔令辉的家乡哈尔滨，安踏迅速攀升到各大商场销量排名榜的第一位。仅此一举，安踏在当年的市场占有率便迅速攀升至13.4%，安踏也因此斩获了中国运动鞋的第一块“中国驰名商标”。
随后，在安踏的明星代言人目录里，先后增加了乒乓球世界冠军王皓、NBA球星斯科拉(Luis.Scola)、弗朗西斯(Steve. Francis)，以及网球明星扬科维奇(Jelena Jankovic)和郑洁等近10位。
随着这些知名运动员的摇旗呐喊，安踏品牌也迅速崛起，从1999年至今的短短10年间，安踏的销售收入增长了数十倍。截至今年上半年，其分销商数目已经高达6129家，分布在中国各地大街小巷，营业额达到28.2亿元，全年销售收入有望突破60亿元人民币，在中国运动品牌的第一集团中站稳了脚跟。
安踏的火箭般蹿升，并不仅仅为其一个品牌带来业绩的倍增。在这位“带头大哥”的引领下，晋江及泉州地区一些名不见经传、曾经隐居耐克、阿迪达斯等世界品牌幕后的代工企业和家族工厂，也蠢蠢欲动，纷纷模仿安踏的“CCTV5+明星”战略，在中国掀起了一股声势浩大的“造牌运动”。
从1999年到2003年，继安踏之后，361度、特步、喜得龙、爱乐、奈步、金苹果、贵人鸟等福建运动品牌，携手中国体育和娱乐明星先后登陆CCTV5。2000年，在CCTV做广告的福建品牌就有16个，在鼎盛时期的2003年，数目已经达到了44个。(这可肥了CCTV5，有统计表明，这些福建运动品牌每年为其带来的广告费用总量均超过2亿元人民币。) 不过，在CCTV5频繁的曝光下，这些原本籍籍无名，犹如雨后春笋般冒出的运动品牌，也一跃成为“中国名牌”。紧随安踏之后，脱颖而出的鸿星尔克、特步和361度也先后在香港联交所主板上市，公司总资产高达数十亿元人民币。
