在“创新”主旋律的感召下，CHIC2009将关注的目光集中在“创意”二字上，将在原有“设计师廊”的基础上，结合“文化创意提升品牌价值”的理念，着重打造“创意设计区”。新开辟的“创意设计区”将更集中地体现中国服装企业的文化、品牌形象及CHIC的价值内涵。

    创意 源于企业需求

    创意经济无疑将成为未来经济竞争的主要争夺对象。为响应中国纺织工业协会会长杜钰洲倡导的“把文化创意作为行业产业升级的重要领域，作为整个行业以及我国纺织产业的国际竞争力来培养”的指示，在汲取连续两年在上海举办的“时尚创意空间”的成功经验后，CHIC2009将开辟“创意设计区”，为企业搭建起展示其整体创新能力的平台，让业内人士更进一步认识到“创意”之于行业的重要性，从而起到CHIC长久以来一直起到的“为行业的前进推波助澜”的作用。

    其实，“创意”一词落户中国已有１０年历史，发展至今，创意一词已然成为消费终端潮流走向的重要度量衡和加速器。2008年，处于战略机遇期的中国服装业受到大环境的影响，遭遇“阵痛期”，势必会在行业中掀起新一轮的洗牌风浪，中国服装品牌的新竞争时代已经到来。

    目前的中国服装品牌一味地靠“讲故事”的方式来迎合消费者价值观，提高其品牌忠诚度的时代已经结束。因为品牌故事只是在商品同质化的年代里，让商品具有差异化的一种工具和手段，未来竞争的焦点将是“创新”。

    中国纺织工业协会会长杜钰洲在总结了2008年前8个月的产业数据后分析指出：技术创新应成为行业此次应对金融危机的最好手段。他总结说：“企业的好坏不在于大小，而在于有没有创新。”他在阐述提高“创意”意识对于全行业发展的重要性时指出，创意是提高科技贡献率、品牌贡献率，转变增长方式的具体行动之一。而所谓创意，就是指我们要实现“两个贡献率”，核心问题是创新。

    CHIC 为创意搭建平台

    据了解，CHIC2009“创意设计区”将邀请业内具有市场潜力的新锐设计师，专业院校设计工作室、国内设计师聚集园区所推荐的设计师，国际优秀青年设计师等专业人士共同参与，涵盖服装、配饰、箱包、鞋帽、摄影等众多领域，通过“静态展示”、“艺术研讨”、“时尚评论”、“市场评估”等方式，从不同层面加强文化创意在行业、产业内的整体国际竞争实力。

    据CHIC主办单位介绍，CHIC2009推出“创意设计区”是中国服装业集合创意力、设计力和关联资源而进行的创新活动，是中国纺织服装行业创意、设计实力的集中呈现和推广活动。它会聚业界创意设计精英与精品，旨在通过CHIC这一在亚洲范围内最具规模和影响力的专业贸易平台及其自身广阔的资源平台，加强时尚设计力量与服装品牌企业、终端商业群体以及传媒之间的交流，推动创意设计的价值实现并就此推动品牌创意设计的提升。

    为了体现“精品CHIC”的理念，在展馆内的静态展示将成为CHIC2009“创意设计区”重点采用的方式。据悉，“创意设计区”的展示区域与对应主题将大致分为五个部分。

    这五个区域在主题立意上可谓匠心独运，从五个侧面入手，展示不同创意群体的独有风格，从而将“精品”概念挥洒得淋漓尽致。

    通过创意设计区，人们将了解，在创意经济伴随着经济全球化席卷世界的今天，寻找并掌握“文化创意”，实现价值再造，已成为服装行业实施品牌战略、提高科技贡献率的重要一环。创意、创新正成为行业前进的命脉。

    创意 双赢的选择

    CHIC2009“创意设计区”的设立，无论对于企业还是行业来说，都意义重大。在脱离了单纯的“讲故事”的时代后，行业目前已经进入到了中国服装自主品牌的全新发展时期。在这一阶段，做常规产品的企业利润率将下降，品牌在定位、研发等环节与市场脱节的，将会被淘汰。可以说，这是品牌进行市场开拓的成熟期。

    市场环境决定了中国服装品牌需要以提高品牌价值为目标和方向。而在这品牌的总体提升时期，综合创新能力的高低将是决定品牌最终提升程度的关键。这牵涉到设计问题、管理问题、物流问题、信息化问题、终端问题、文化创意的问题、商业模式问题、社会化协作的问题、产业链问题、资源配置问题、国际化问题等。

    因此，目前品牌考虑的是该如何更好地体现产品创新、文化创新以及科技创新的综合创新能力，以通过这样的表现来达到品牌进行市场拓展的目的。企业需要有一个平台可以为自己的品牌升级、价值升级提供帮助，而CHIC2009的转型和升级及其所新增加的服务功能的最终目的，也正是为了让品牌更好地开拓市场。