●CHIC2009反映出中国服装产业升级、品牌发展和企业提升的积极态势。

    ●企业参与CHIC2009，其意义绝不仅仅局限于企业自身发展需要，而将会更强烈地表现为一种社会责任感。

    ●CHIC要实现转型，要从单纯的展览平台向打造价值平台转变。商贸不再是CHIC唯一的功能

    CHIC2009将更加注重帮助企业提升品牌价值。

    ●在大局不好的时候，一定要看到更大的大局。

    从出发开始，红色即被确定为中国国际服装服饰博览会（CHIC）的标志颜色。

    “一定要用那种不掺杂任何杂色的大红，那种很喜庆的中国红。”CHIC主办单位始终这样强调着。

    按照惯例，这种标志颜色的选用，绝不仅仅是为了视觉上的美观，而被更多地赋予了某种象征性。在这个特殊时期，象征喜庆的中国红被选为CHIC2009的标志色，显然有着不同寻常的意义。

    由于劳动力成本、社会成本、原材料成本上升，出口退税率下调，人民币升值三大不利因素叠加，2008年被普遍视为进入新世纪以来中国服装业遇到最大困难的一年。

    有评论说，中小企业所占比例高达99.4%的中国服装业正处于产业升级、落实科学发展观的关键时期，加上外部金融危机的波及，就使得其在转型时期所受的“阵痛”格外明显。

    行至第17年的中国国际服装服饰博览会（CHIC），一向被人们视为中国服装业的“晴雨表”，行业的兴衰、企业的沉浮，在这个平台上都能够或多或少地反映出来。

    这一次，当然也不例外。

    从某种意义上说，作为中国乃至亚洲最具规模与影响力的专业服装展会，CHIC反映中国服装业的态势是必然的，但反映什么、如何反映，大有学问。

    “现阶段，信心也是重要资源。因为智慧从信心而来。我们要坚定信心，危机和机遇同在。”在前不久召开的中国服装协会各专业委员会联合会暨中国服装行业高峰论坛上，中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲提出了“信心无价”的重要观点。

    同样，在筹备CHIC2009时，主力单位中国服装协会也注意到了“信心”这一关键词。他们提出，CHIC2009一定要反映出中国服装产业升级、品牌发展和企业提升的积极态势。

    “无论形势如何，广大服装企业都应该充满信心，保持一种积极进取的态势。而我们举CHIC2009，首先就是要为大家鼓劲。”

    由于时间上的安排，CHIC一向是中国服装业界当年的第一个“大节目”。在某种意义上，这个“开场节目”的调子乃至成败，都或多或少地影响着业界这一年的“心情”。

    计划于2009年3月26日至29日举办的CHIC2009，同样如此。

    2009年，中国服装业能否摆脱发展困境、进入一个崭新境界？中国服装业的比较优势是否已经丧失？中国服装业是否还算“朝阳产业”？许多人都期盼着，从这次展会中寻得端倪。

    在这种情况下，CHIC2009所承载的内容已经远远超过了展会本身，而参展似乎也不再是企业行为那样简单。

    一位业内人士表示，在目前这种形势下，大企业参加CHIC2009，其意义绝不仅仅局限于企业自身发展需要，而将会更强烈地表现出一种社会责任感，对整个行业起到带头作用，把信心传达给众多同行。

    “既然我们无法改变大的经济环境，那么我们就去改变自身，把我们自己的事情做好。我们完全可以让自己的信心变得更加坚定，在自己的事业上变得更加用心，让自身的发展变得更加科学。”主办单位如是说。

    相对于大企业而言，中小企业的参展有着更加现实的意义：形势发生了改变，竞争已经进入更高层次，在这种情况下，难道不该转变观念吗？不应该在品牌建设上加大力度吗？不应该更关注创意、文化的作用吗？不应该把服装当成事业？

    而这些问题，在CHIC2009上都会找到答案。

    危机不仅带来了困难，而且也带来了机遇，带来了转型。对于走16个春秋的CHIC来说，同样是这样。

    主办单位告诉记者：“对于CHIC2009的定位，我们不局限于商贸，而是着眼于价值。今年，我们提出CHIC要实现转型，要从单纯的展览平台向打造价值平台转变。商贸不再是CHIC唯一的功能。CHIC2009将更加注重帮助企业打造品牌价值。而反过来，正因为注重价值的打造，也会成就CHIC这一新平台。”

    事实上，CHIC的转型已经开始。

    2008年，CHIC迁入位于北京顺义天竺空港城商务区的北京中国国际展览中心（新馆），并作为新馆开馆后的第一个大型展览活动，CHIC2008充分利用新场馆的各项优势，在展示效果、展览格局、展会组织等方面达到了长足进步，使CHIC整体水平提升到一个新高度。

    相关负责人表示：“如果说，在转型上，CHIC2008所表现出的更多在外表方面；那么，从CHIC2009开始，我们将加大转变它的内涵。”

    从CHIC2009的筹备方案中不难发现，这种转变的确十分明显：

    在展区形式上，CHIC2009突出了每个服装产品类别，计划分别设置男正装、男商务装，高级职业女装、成熟女装、青春女装，童装、孕妇装，内衣、婚纱/礼服、羊绒，皮革/皮草，时尚休闲、时尚运动、牛仔装、街头装，设计廊，海外展团等8大具有鲜明特色的独立展馆。

    有关人士表示，CHIC2009把关注目光真正从产业主体转换到产业类别上来。而这并非只是突出类别特点，更重要是的，有助于参展企业打造品牌价值的需要。

    为了更全面反映中国服装业界的态势，CHIC2009计划吸收更广泛的人群，如服装设计师融合进CHIC平台上来，设置独立的展馆。

    “我们倡导价值，当然也会涉及设计和创意，而这也将大大增加CHIC的时尚度。”主办方一位人士表示，CHIC2009将会吸收一些钟表、酒类、高档笔，甚至时尚汽车品牌参展。

    这位人士认为，这绝不是要为CHIC增加噱头，而是从整体上增加时尚度，营造时尚氛围。

    “今年，我们做出这些尝试，是为了给大家营造一个时尚的大气氛，提升业界的时尚感、高级感，也希望大家能在这种跨界中受到启发。”

    虽然分类设馆，但看得出来，CHIC2009十分注重关联，包括自身的关联———主办方计划在展馆中预留重要位置，为中国服装品牌年度大奖获奖品牌提供展示平台。

    服装一向是CHIC的核心内容之一，按照规划，CHIC2009的服务工作，无论是硬件，还是软件，都将有一个大的提升：过去，CHIC更注重为参展商提供商贸推广方面的服务，在增加品牌附加值上着力有限，而这方面工作将成为CHIC2009的服务工作重点。CHIC2008成立了商家俱乐部；在CHIC2009上，这部分工作将得到加强。CHIC2009还要增加中国服装品牌高级成衣发布的新内容。对于重点企业和品牌，CHIC2009还将提供宣传推广服务，作为经典案例进行宣传推广。

    CHIC2009主办单位表示，这一切的核心都是为了打造品牌价值；而同时，CHIC的价值也会随之提升。

    “参加CHIC2009，或许就是参展企业走出发展困境的开始。”参加CHIC2009，并不是说一参展就能够使品牌得到提升，重要的是，通过参展，优秀企业要更好地展现自身能力。

    事实上，一些参展企业已经要做着各自有创意的规划：例如有的希望在展区打造一家酒吧，还有的企业则计划推出一个以自己品牌命名的艺术展。这些举措,均是希冀在CHIC平台上打造更出色品牌形象与文化气氛。

    “困难到底什么时候会过去，不能去算命，而是要靠我们自己审时度势，靠科学的分析与预测，靠现在已有的实力，来发展我们的创造性。”毫无疑问，杜钰洲的这番论述将在CHIC2009上得到最好的应验。

    中国服装协会强调说，新一届博览会的目的之一，就是希望帮助企业向这方面转变观念。

    “我们希望，通过CHIC2009，在企业树立一种积极进取的心态。危机带来转型，而转型会给有准备的人带来更好前景。我们相信，转型后会有一个更好的发展前景。”

    有评论说，有时候，大形势的涨跌起伏，就像四季交替一样不可避免。当形势像盛夏一般火热和躁动时，你就要预见秋天的来临和冬天的肃杀；而当形势降温到冰点，你就需要为春天来临而积极准备。

    在大局不好的时候，一定要看到更大的大局。

    从某种意义上说，即将开幕的CHIC2009就是如此。