随着人们生活水平的不断提高，家长在孩子吃、穿等各项花费也越来越舍得。据统计，中国3－12岁的少年儿童约为2．3亿人，本年龄段城镇儿童人口达到1亿多人。投资专家表示，童鞋专卖市场有巨大的潜力，是现在激烈市场竞争中不可多得的一片蓝海，有无限的发展空间。
然而，我国的童鞋业在整个制鞋行业中所占比例较小，品牌缺失现象也较为严重。据权威部门的调查数据显示，目前，国内童鞋市场约70%是低端产品，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。因此，打造强势品牌已成为中国童鞋产业的当务之急。
如何打造强势童鞋品牌呢？有业界人士认为，由于儿童总是新奇，兴趣很容易发生转移，而且随着儿童的早熟，在产品的选择上有自己的要求。因此，童鞋品牌走个性化、差异化的品牌发展之路具有很好的发展前景。
晋江南琦鞋业自创的童鞋品牌“乖乖狗”，就选择了一条以质量为基础，以个性时尚艺术为特点的童鞋发展道路。
“乖乖狗”把品牌定位为个性、时尚、富有艺术气息的儿童用品品牌，把诉求对象定位为知识、品味和艺术型家庭成长的儿童。并针对这些文化新贵家庭的时尚需求，用浪漫的艺术形式进行精致的表现。同时根据儿童心理需求，以故事的形式把乖乖狗打造成“艺术的化身”这一可爱、幽默的卡通形象。
为实现品牌差异化与个性，“乖乖狗”不仅在产品设计上融入艺术、文化、时尚元素，还把童话、梦幻、情感元艺术元素融入到店铺空间，把终端建成一个“少儿艺术馆”。
然而对于童鞋来说，有了好的定位还远远不够，因为童鞋的消费群体比较特殊，以2-14岁年龄段的少儿为主，这期间儿童正处于发育阶段，鞋子的质量直接影响到儿童的成长发育，因此鞋子的“健康”尤为重要。
南崎鞋业一直以质量打基础，根据儿童发育过程中的关节、韧带等变化设计了“健康鞋”。针对一般童鞋结构上的弊端做了一些改良，在鞋子中加入定性中底、足弓承托、不同围度、坚硬后根杯等。同时还根据人体工程学采用独立的避震以及“360度空气环绕”等技术。另外，由于儿童的皮肤比较幼嫩，因此在鞋材选择上，公司则选用既抗菌防臭又柔软的竹炭纤维材质。
同时，为了规范童鞋市场、提高行业门槛，日前南琦鞋业还与中国皮革和制鞋工业研究院共同制定了《儿童运动鞋标准》。“乖乖狗”福建分公司总经理吴明先生表示，标准的制定具有深远的意义，它不仅给童鞋业制定一个行业标准，规范了童鞋市场，同时还大大提高了南琦鞋业的品牌影响力，增强了客户和经销商对“乖乖狗”品牌发展的信心。
目前，儿童鞋行业的争霸才刚开始，无论市场管理、营销手段、品牌推广等方面的战斗才刚刚开始。安踏等知名体育用品品牌进军童鞋市场会让这场战争愈演愈烈。但吴总表示，“虽然这些知名运动品牌的加入对我们会造成一定的影响，但是担心也不是很多。他们的步伐才刚开始，我们也会加快步伐的。”
为了加快发展步伐，“乖乖狗”还建立了品牌童装生产基地。据了解，今年6月份，公司在广东佛山成立了乖乖狗品牌服装事业部。同时，公司还将在上海成立皮鞋生产基地。
未来，儿童用品行业之战将非常激烈，“乖乖狗”已经做好了准备。吴总表示：“公司一直在寻找合适的营销传播模式，以提高品牌的知名度和影响力。预计在明年3、4月份，将在15个省份投放电视广告。”
