在不景气的年代保守一点，跟着各大品牌走走绅士路线，也许是最安全、最明智的做法。不过与此同时，在2010 年秋冬，设计师们也提供了较为另类和丰富的选择。从军人到恐怖分子，从流浪汉到高中生—如果厌倦了一成不变的西装革履，你大可以变换其他风貌，寻找新鲜感。
“用上枪膛里的最后一发子弹。”在Gianfranco Ferré 2010 秋冬男装发布会后台，该品牌的设计师之一RobertoRimondi 用这句意大利谚语来阐释他的新系列。
我们可以把这句话理解成：好好把握最后的机会，否则你就再无翻身余地。经济危机让欧洲时装业遭受重创。
俄罗斯市场急剧萎缩，中国和印度无法兑现早先许下的诺言，作为主力消费者的美国顾客则仍然热衷于节衣缩食。“我们依旧面临着实打实的问题，”Ermenegildo Zegna 在其品牌发布会开始之前说，“在发展中国家，我们的销量降低了40%。事到如今，我们在全球各地的所有市场都仍在继续紧缩。”
在Zegna 的发布会上，观众们一边观赏新系列，一边还能看到一系列摄于上世纪初的黑白照片，它们全面展现了当时Zegna 工厂的情形。从品牌建立伊始，这就是一个有着浓烈家长作风的公司，厂区设有学校、健身房、游泳池和医院。在员工福利烟消云散的今天，看到往日的工人是如何靠着劳动所得，让后代最终脱离工厂，成为一名中产阶级人士——也就是今天的奢侈品业赖以生存的主要对象——实在令人感到意味深长。
假设上述中产阶级还没失业，他们就会有购买Zegna 成套西服的预算。可惜今非昔比，大批失业的中产阶级正面对暧昧不明的未来。或许设计师希望借此机会为长期以来风格一成不变的顾客提供几个新的角色选择，或许我们看到的是男人们内心对自我的种种游戏设定——总之，在2010 年秋冬男装的伸展台上，绅士不再只拥有一种外表。
