顶级内衣潮流观察家Jos Berry专访

JOS BERRY 女士

 　　作为顶级内衣潮流观察家，JOS BERRY 女士领导着位于巴黎的 « 巴黎概念 » 这一国际化内衣设计团队，为全球内衣界专业人士提供最新的内衣风尚指标。

　　BERRY与法国著名展览机构EUROVET有着长久的合作历史。2009年10月19，20日，BERRY女士将再次出席EUROVET 组织的第五届上海国际时尚内衣展，为中国观众带来最有力的内衣潮流资讯。

　　请为中国内衣界人士简单介绍一下 « 巴黎概念 » 好吗？
　　« 巴黎概念 »是一个位于巴黎的专注于内衣的国际趋势预测与设计咨询服务机构。我们国际化的内衣设计团队为全球内衣界专业人士提供独一无二的资讯服务，比如流行资讯季刊，定时更新的网络流行趋势资讯，流行色的色卡，各种设计方案及顾问服务。

　　EUROVET 所举办内衣展会，无论是在香港、上海、还是在巴黎，都会有相关趋势发布秀、讲座，请问你们如何把握这些趋势？（渠道、方式、内容）

　　不论是从面料采购还是从成衣制作的角度而言，时装产业都是非常国际化的。作为一家专业的内衣专业资讯公司，通过和EUROVET的合作，我们紧密注视着从纱线到成品的所有发展工序。 我们消息灵通，信息共享是我们与EUROVET共事的基础。这个世界瞬息万变，每个展会都会给我们带来新的谜题。 

　　在不同区域，你们的展会会根据本土特点设展，以香港和上海为例，请具体谈谈，如何将在保证EUROVET的展会特色同时又更容易为本土接受？

　　在全球时装工业中，不论是从时间，展会类型还是从观众类型而言，每个展会都有它特定的位置，我们尝试赋予每个展会一种自身的特定的风格和特点。就像我之前所说的，这是一个全球化的产业，从零售角度看，地区定位在欧洲比在亚洲更加重要。 EUROVET紧密关注着观众以及展商的期望，并尝试赋予每一个不同展会其独特性。

　　对比近年来，香港、上海、巴黎在展会所体现的行业不同阶段发展情况有何不同？

　　巴黎展是时装秀，参观商来此的目的在于获得欧洲时装趋势的梗概，寻找新品牌与供应商，以及比较各大系列。香港展是为世界各地业内人士提供的人脉商业展，短期内能实现很多重要的商务会谈。上海展是亚太地区乃至全球范围内的采购与洽谈展，参观商来此寻找材料，了解产品生产量，此外，上海展还是外国品牌进军中国市场前的一个“观测平台”。

 　　近年来EUROVET在上海、香港所办的展会，面辅料品牌比例远远重于内衣品牌，这是你们办展的一个走向，还是其它因素决定的？

　　在我看来，这只是一个暂时的定位，绝不是精心策划的结果。事实上，真正全球运营的品牌即使在世界范围内也是屈指可数的。当亚太地区市场对外国品牌越来越开放，那么就会有更多品牌利用上海作为进驻中国市场的前哨。

　　对于西方品牌来说，找准本地合作伙伴，将其西方风格本土化也是个不小的问题，中国零售市场的组织不透明又是一个顾虑。此外，内衣产品出口到中国也存在这样那样的阻碍。这些我相信随着贸易条约的自由化会随之改善。哦，对了，语言障碍也不容忽视。

 　　您从事这个内衣时尚趋势领域的研究已经有几十年的经历了，这么长的时间中您是如何保持敏锐的时尚洞察力，始终走在内衣时尚的最前沿的？

　　我周围有一个由不同国籍的人组成的年轻团队。« 巴黎概念 » 公司在行业的各个领域都有重量级人脉，他们帮助我们始终保持敏锐的眼光。

　　从09年的法国时尚内衣展中能预测一下未来内衣的流行趋势是什么？

　　女人永远都在寻找漂亮，舒适，质量高的内衣。性价比越来越成为一个决定因素。女人的身材渐渐变得“圆润”，合身的剪裁与轻盈的手感成为必须满足的需求。在经济不景气时期，内衣对于满足自身愉悦起到更加重要的作用。典型的优质法国风格依然还是最重要的趋势。张扬的色调与赤裸的修饰显然已经过时，现在流行的是精致，优雅，性感与奢华（甚至低档商品也是如此）。另外一个重大趋势是，目前的内衣品牌都注重讲故事，店面与柜台设计都像视觉盛宴。

　　作为设计师，对潮流趋势的把握是非常重要的，您有何建议，让设计师们更好地做到这一点？

　　一定要睁大眼睛关注你生活着的世界。去各大展会参观，尽可能的接收新的思想。多问问题，紧随一些趋势预测公司，比如? 巴黎概念 ? 就有音像光盘。要使自己保持务实的心态，相信自己的看法，永远也不要相信别人“中国女人不喜欢那样”的话，中国女人渴望经历变革，那么设计师就要学会热爱消费者。献给所爱的人，没有最好！内衣是一个情感世界，设计师要学会用心用爱去设计。

 　　您最喜欢的内衣品牌有哪些？

　　我最喜欢的？总是在变。我喜欢设计团队敢于超越界限，Pleasure State和Aimer的团队就在设计现代款式方面作出了巨大进步；我也欣赏Simone Perele，Chantelle和Ritratti追求极限精致所作的升级；我喜欢与芬狄诗的设计团队合作，实现震撼的改变；我同样也是华歌尔与Maidenform的设计团队的粉丝，他们是科技运用的大师；而Princesse Tam-Tam的营销概念则是无与伦比的。

　　欧洲内衣设计与亚洲内衣设计风格区别很大，您认为最突出的差别在哪里？

　　我觉得我们正在迅速迈向一个亚洲内衣与欧洲内衣的区别消失的时代。的确，亚洲女人更喜欢重铺垫，透明度也是一个问题；而欧洲产品则更轻更细。不过我注意到安莉芳，Valisere以及La Clover等品牌在迅速与符合中国人品味的轻质靠拢。

　　就内衣而言，您个人有比较偏好的设计元素吗？或者说一件优秀的内衣成品应该包括哪些条件？

　　合身，愉悦，舒适，情欲……

　　目前中国内衣市场的销售达到了11%的增长，您怎么看未来的中国内衣市场趋势呢？

　　非常惊人！几乎所有元素都要被重新为新一代女人而设计，他们渴望融入新世界，同时又不想丢掉传统。与欧美不同，中国内衣市场相对年轻，当涉及情欲，性感，诱惑等领域时更是一块处女地，而这些却是过去50年在欧洲发生的设计与品牌定位，比如，我们从70年代起就开始妇女自由运动，并将相关影响反映到了时尚内衣界。

　　我建议每一位中国有志设计师去读读新一代中国女性作家写的书，如果有可能，看看前卫派导演拍的电影。成为好设计师的关键在于把握明日的欲望。

　　关于上海国际时尚内衣展
　　2009年10月19-20日，第五届上海国际时尚内衣展将于上海展览中心隆重开幕。上海国际时尚内衣展的举行再次肯定了上海国际时尚内衣展在亚洲地区时尚内衣和泳装展览领域的领先地位。去年，上海国际时尚内衣展吸引了4800 名来自世界各地60多个国家的参观者200个来自全球10多个国家的参展商更重要的是，在两天的展览期间，主办方为参展商一共安排了50多个和重量级买家的商务会谈。上海国际时尚内衣展毋庸置疑是亚洲独一无二的时尚内衣和泳装的采购平台。  

　　关于EUROVET
　　EUROVET是法国内衣针织协会和高美爱博展览集团旗下子公司。EUROVET的角色是通过专业且积极有效的展会来给参展公司创造商机。拥有超过25年经验，欧罗维特作为纺织业和服装类展览领域无可争议的领导者，其专业的经验在全球范围内每年的展览中得到淋漓尽致的体现：
　　-17 场国际展会
　　-37 个办事处遍布世界各地
　　-近 100 000 名来自不同国家的专业观众

　　详情请查阅2009上海国际时尚内衣展官方网站：www.shanghai-mode-lingerie.com