经过近年来的快速成长，中国童装行业已经成为一个潜力巨大的服装类别，特别是品牌观念的深入，童装行业似乎已经成功进入了品牌时代。但是与此同时，童装行业也将面临更新更巨大的课题——那就是品牌建设！众所周知，当我们进入知识经济时代，品牌就是企业走向市场的最佳“通行证”，而品牌文化，则成为了市场营销和市场竞争的“尚方宝剑”，对于童装品牌而言，正确而到位的品牌文化，是其发展的重要因素。
营销界有句话：“一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。”这句话已经印证了无数品牌的发展历程。文化是品牌的灵魂，是一个品牌在市场营销和竞争中取得主动地位的决定因素。无数营销家认为，一个服装企业，要想真正崛起，做强做大，在偌大服装企业界里占据一席之地，就要像重视生命一样重视品牌文化，将品牌文化的内涵与精髓渗入到品牌灵魂深处，通过全方位的品牌传播将品牌文化传递到每一个角落，这样，一个品牌的生命才能长青。如今，许多服装企业纷纷建立起以文化价值为核心的品牌体系。“雀太郎（MRBIRD）”，在经过无数次的探索和努力之后，踏踏实实地对品牌文化进行规划建设。在这里，我将用“雀太郎”童装品牌的蜕变历程与大家一起解读其独特的童装“关爱”文化。
一个品牌最能打动人心的不仅是产品的功能属性，更在于其蕴含的情感力，因为人都容易成为“情感的俘虏”。时代的发展催生了一个特殊的群体——城市独生儿童，缺少同伴的生活现状，使得他们渴望更多的关爱。“爱”是人世间最美好的情感，而“雀太郎”，正是用最真挚的“关爱”与消费者进行情感上的交流，希望使品牌从呆板的物质世界跨入到有血有肉的情感世界。贯彻品牌文化，研发“简尚”产品通过不断的考察和实践，围绕“关爱”的品牌文化形成自主研发、设计、生产、制造和销售体系，在坚持高品质、生活化的策略上，加大产品风格化创新，把欧美文化中自由、简洁、时尚的元素，融进中国文化，引入童装款式创新中，不断以独特设计提高产品附加值，为消费者带来独具生活特色的健康童装。在产品开发上，更是从孩子的身心出发，设计出“简约、时尚”的各类服装，为孩子们提供成长的超前体验。以品牌文化为原点， 建立全方位形象体系确立“关爱”文化，雀太郎全方位地规范和完善了品牌形象体系。产品、终端、人员等，每一个涉及品牌的元素都为消费者成功传递“关爱、分享”的氛围，塑造了极具亲和力的品牌个性，在彰显产品特质的同时，更赋予了品牌人格化的力量。
以品牌文化为基点，创立发展新模式在品牌传播和营销战略上，雀太郎品牌不再沿用过去狂轰滥炸的硬广告灌输传播模式，逐步走向“高尚人士思想交流、大众传媒经典参与，消费终端时尚生活全融入”的立体传播新模式；争取五年内在国内核心城市率先建立起“集事业联袂---学习提升----生活互动-----情感交流----健康成长等一体化的都市儿童生活网。”与此相适应的是，尝试并建立起年度捆绑式消费的大礼包，来超额回馈雀太郎品牌的忠实消费群体，让他们在各自生活的区域内，有自己喜闻乐见的独特空间，以此来不断增强雀太郎品牌消费群体的忠诚度，让雀太郎品牌真正成为民族品牌的生活准则和精神依赖文化是品牌的灵魂，品牌文化对于雀太郎来说，不是夸夸其谈的纸上谈兵，而是实实在在的行动。在未来的日子里，雀太郎将与时俱进地打造让孩子更健康、更出色，家长更放心的“简尚”童装，真正实现从经营产品到经营品牌。
雀太郎官方网站：http://www.mrbird.com.cn/
