至5月出口已恢复去年同期水平,预计6月将大幅上升
本报讯“均安牛仔服装产业正在走出‘寒冬’。”昨天,“中国牛仔服装名镇”———顺德均安镇镇长马智荣向记者透露,今年1至5月均安牛仔服装产业内外销总额约30亿元,同比略有下降。但令人欣喜的是,从4月开始,均安牛仔服装产业出口比上月有较大幅度上升,至5月出口已经恢复去年同期水平。6月统计数据虽然还未出炉,但预计出口将仍然有大幅上升。
4月开始出口大幅上升
据介绍,均安牛仔服装以出口为主,但目前由于受到金融海啸等因素的冲击,给均安牛仔服装产业带来了巨大的震动和压力。为了抵御金融危机等带来的影响,均安通过“一企一策”帮扶、加大自主创新力度等措施,对镇内企业进行帮扶,取得了良好效果。
尤其是在自主创新上,均安花费了大量的精力。马智荣说,他们积极发挥均安牛仔创新中心在推动产业自主创新方面的引领作用和平台作用,帮助企业进行公共性技术开发。政府还引导企业建立自主创新平台,加大新产品新技术的研发力度。顺德力高制衣有限公司就准备花费350万元,从西班牙进口一套最新的洗水设备。“这套设备将不需要日常水洗,非常环保。”顺德力高制衣有限公司董事长欧阳松说。
“以自主创新为基础,再加上强大的设计能力,我们均安的产品已经拉近了与国际时尚潮流的距离,在欧美地区更是以质量好、设计新声名远扬。”马智荣说。
顺德联昌集团董事长欧阳永逢告诉记者,有了政府的支持及引导,他们从受影响最大的欧美市场,转战东南亚,取得了良好的效果。他们的订单从5月份开始同比去年增长了20%。
而更令人欣喜的是,复苏不只是在一家企业,从4月开始,均安牛仔服装产业出口比上月有较大幅度上升,至5月出口已经基本恢复去年同期水平。6月统计数据虽然还未出炉,但预计仍将有大幅上涨。马智荣说,按照这种趋势,今年下半年均安牛仔服装产业形势一片大好。
申请“均安”商标打造区域品牌
据介绍,为了巩固现有的成果,真正将均安全面拉出金融海啸的泥塘。均安镇从政府到企业认识都很清晰。“还有很长的路要走。”马智荣说,均安还要继续加大自主创新力度,而加强区域品牌和自有品牌建设更是不容忽视。
目前,均安已向国家申请了“均安”的商标,商标范围包括服装产业全线产品,是区域性名称,可涵括二线服装类全部产品,如“均安牛仔”、“均安针织”等。“今后,要加大‘均安牛仔’的组团式、捆绑式发展,在提高牛仔的知名度同时,努力降低企业的营运成本。”马智荣说,区域品牌打造好了,企业自有品牌也要加大发展力度。目前均安拥有的知名品牌并不多,企业多是以贴牌生产为主。他们将引导企业借助一流的生产规模、质量和技术优势,吸收国内外知名品牌前来定牌生产,借助合作伙伴在国际上的品牌影响力和营销网络,积极推广自主品牌,加快国际化步伐。
“走100%出口之路始终不是长久之计,一定要有自己的品牌。”欧阳松告诉记者,他已经开始着手进行企业品牌建设,在省内实行专卖店战略,在省外实行加盟店策略。从去年至今,他已经在顺德、中山、南海等地开办了7家专卖店,专门卖公司自有品牌产品。在北京力高有一家加盟商,销售形势非常红火。他称,力高的品牌之路不是一两年能见效的,未来的很长一段时间才会有效果。
引导企业从OEM向ODM转变
据悉,均安还积极引导企业经营模式从OEM向ODM(OriginalDesignManufactuce,原始设计制造商)转变。ODM模式下的企业可以为客户提供从产品研发、设计制造到后期维护的全部服务,客户只需向ODM服务商提出产品的功能、性能甚至只需提供产品的构思,ODM服务商就可以将产品从设想变为现实。
“ODM被认为是企业拥有自有品牌的关键。”马智荣说,ODM是自有品牌的前提条件,没有ODM,贴牌企业没有自主开发和自主设计的能力,就没能力开发出适合的产品。而这恰恰是开拓市场的第一步。
目前,均安已经有部分企业尝试ODM的经营模式,并取得了明显的收效。如力奇服装有限公司就着重抓住设计和营销两个重要环节,建立专业的设计队伍和营销队伍,实行ODM模式,自行设计出样,接单后外发加工,既掌握了生产的主动权,又减轻了企业的运营成本。
