消费者近几年在选择家纺产品时，“天然、环保”的理念越来越被接受，6月26日，卡撒天娇家纺发布了其2009新品，其联合美国国际棉花协会(CCI)倡导回归自然的主题成为关注的重点。美国国际棉花协会中国总监毛凯琳表示，生态家纺是当下家纺业的主流。
广东家纺协会会长黄锦权曾对记者表示，按照国家标准《生态纺织品技术要求》对“生态纺织品”所下的定义是：采用对环境无害或少害的原料和生产过程所生产的对人体健康无害的纺织品。
美棉中国供应链及市场副总监高韵杰认为，生态家纺并不是一个单纯的概念，在很多指标和细节要求上都有严格的界限。高韵杰说，“生态家纺是绝对禁用偶氮染料、致癌染料的，这些材料会对人的身体产生不可估量的后果，此外在游离甲醛含量、含氮有机载体、杀虫剂、色牢度及PH值等指标上都有明确的要求，一旦超标或不达标都不符合生态家纺的要求。”
相比一般纺织品，家纺产品中的床单、被套等与人体皮肤接触更加密切，因此生态家纺应该是，采用对环境无害或少害的原料和生产过程所生产的对人体健康无害的家用纺织品。而天然纤维更符合环保健康的生态理念。毛凯琳告诉记者，联合国宣布2009年为“国际天然纤维年”,其目的是为了提高天然纤维的形象。
“但天然纤维的教育在中国并没有开展得很成熟。”毛凯琳告诉记者。
