2010年的Gucci春夏，Giannini（Gucci创意总监）带来精力充沛的运动风格，从潜水和风筝冲浪中获得灵感，设计出一系列尼龙、棉、Aertex粗质网眼织物、皮革拼贴制成的紧腿裤和派克大衣。同样的运动精神也体现在经橡胶处理的鳄鱼皮和蟒蛇皮夹克上。
这些单品多少颠覆了传统奢侈品的概念，但那正是Giannini推动Gucci的秘诀。她也许损失了一些所谓的坚持，却换来了更多难以抗拒的出彩设计。例如，开场的白色棉质提花套装，搭配亮色的东方织毯花纹的衬衫和卵石花纹鞋底的懒人鞋，就是Giannini对运动中有型的年轻人的真实写照。同样的概念也出现在闪耀着鲨鱼皮光泽的暗夜丝质提花的精瘦晚礼服套装中。无论有多少人在质疑Frida Giannini，相信Gucci的销售数字会让那些怀疑不攻自破。
