根据中华全国商业信息中心2009年2、3月对全国6个地区重点零售商场茄克衫销售数据监测显示,这两个月可以用“动荡”来形容,东北、华东、中南、西北地区纷纷换帅,且3月,6个地区夺魁品牌均不相同。
以往讲茄克衫就会提到七匹狼、劲霸、柒牌,甚至晋江的男装产业集群,但是,近几个月的茄克衫榜单上,七匹狼、劲霸下滑,有些地区甚至从优势地位变为劣势。2月,七匹狼在华北、东北地区位列第二,华东地区排名第四,中南、西北、西南地区则没有进榜;3月,七匹狼依然在华北、华东地区排名第二,东北地区成功晋升为冠军,其余3个地区继续排在榜单之外。
柒牌则鲜有可圈可点之处。2月,在中南市场获得第十,是惟一一个进榜地区;3月,无一地区入榜。
爵士丹尼连续两月稳居华北地区冠军,市场综合占有率分别为4.19%、5.89%,呈上扬趋势。百天奴在西南地区获好评,稳居首席,市场综合占有率均在20%以上。爱登堡、金龙马也在西南地区拥有不少消费群,稳居榜单前列。
2月,杰克琼斯可谓大赢家,在东北、华东、西北地区夺魁,且保持了1月份3枚金牌的好成绩,市场综合占有率也都有不同程度的提升。然而,好景不长,到了3月,杰克琼斯完全退出第一阵容,最好成绩只在东北、西北获得第二名。在东北、华东、西北地区取代杰克琼斯的分别为七匹狼、九牧王、苹果,均为商务品牌。
中南地区一向变数较多,1月以来的冠军依次为花花公子、斯得雅、沙驰,其中,斯得雅和沙驰更为稳定些,除夺冠月以外也有上榜。虽然每月的冠军品牌都不同,但是可以从中看出,这3个男装品牌都属商务男装,都给消费者带来优雅、闲适的生活态度,也反映出西南消费者的购买倾向。
七匹狼一统天下的日子似乎已经一去不复返了,现在的格局说明了茄克衫品牌整体实力的提升,而非单一品牌的一枝独秀。这种格局,也许可以理解为茄克衫市场的一场洗牌,洗牌过后,七匹狼还能否继续坚挺,或又有新的品牌成为行业领袖,还需时日检验。