2009年2月，袖毯（Snuggie）在美国的销量达到400万套。作为带袖子的毛毯，“Snuggie”没有什么技术含量。早在2006年，加里·克雷格便推出毛毯袍（Slanket），售价37.99美元。
有趣的是，2009年初，陪伴人们度过冬天的却不是毛毯袍，尽管它更大更厚。袖毯去掉了一切附加的因素，只留下两个袖子，价格是对手的近1/3。不过，便宜并不是袖毯蹿红的唯一理由。
不可复制的机遇
袖毯出现的时间和机遇简直不能复制。如果在2006年，也许袖毯只是昙花一现的毛毯袍。一点点的创意加低成本的营销，带来的是产品短期的轰动，然后，消费者热度消退，产品从畅销变成滞销——这似乎已经成为了仅靠贩卖单一产品获利的赢利方式冲不破的“怪圈”。
袖毯最终也没能够完全免俗，从2009年3月开始，毛毯的季节过去，有人开始说：“满街都是袖毯，每个人都会感到厌烦。”
但是，袖毯又有别于其他“速食商品”。在网络时代，袖毯充分占据了低成本销售的优势，既不需要加盟连锁，又不需要铺设店铺，通过网上订购和电话订购节省了大笔成本。当然，它的销售并不是发源于网络，它的东家全明星产品集团最初选择的是主流电视媒体，让两分钟的电视购物广告传遍大街小巷：这款毛毯袍加运费只要19.95美元（约136元人民币），随毯还附送阅读灯。
主流媒体的介入
回顾“Snuggie旋风”，这就是一场发端于网络，然后迅速蔓延到线下和其他媒体的整合营销，其对不同媒介的充分应用足以构成“整合营销”的经典案例。
毯子最初的广告并不特别，自始至终，人们能够得到的就是一个信息：这是一条“有袖子的毯子”。但是，当网站的广告开始被上传到YouTube上，当广告的衍生视频随之而来，包括讽刺和恶搞，一切就变得不一样了。网络上出现了将近200个相关的诙谐录影带。人们不仅传播观看，也开始在虚拟的世界里传达自己对这种“商品”的态度。在Facebook中出现了近250个支持和讨厌袖毯的团体，仅其中一个粉丝俱乐部就有5999名会员。
与网络传播同时高涨的还有其他主流媒体和线下的袖毯“粉丝”。在他们眼里，有袖子的毯子不仅是一种商品，也代表了一种在困境中的生存态度。
2008年10月，时值金融风暴来临之际，危机使得袖毯用少于以往的费用获得了晚间时分在ESPN等频道的广告。随后达拉斯早间资讯将Snuggie称为“成人BB装”。更为有趣而有效的是，美国NBC电视台最受欢迎的资讯节目《Today Show》的主播们竟然开始穿着袖毯主持节目。
至此，人们突然发现在袖毯上市的几个月中，除了YouTube和Facebook上的转贴和社区口碑传播，袖毯得到了主流媒体甚至资讯节目的青睐。艾伦·德杰尼勒斯（曾获得艾美奖的美国著名电视主持人）在日间节目穿上了袖毯；福克斯资讯拍摄到奥巴马的就职演说上有人身穿袖毯；ABC的《周六美国早安》节目中不只一次出现了袖毯……
在线下，旧金山通过互联网召集了袖毯主题派对，派对现场评选出“袖毯王子”、“袖毯公主”、“袖毯情侣”以及“最懒袖毯”。另外，还有两场派对分别在芝加哥和纽约，想要参加很简单：买一件袖毯，然后就来喝酒吧。
有趣的事情发生在今年3月10日，Facebook宣布举行“烧掉袖毯节日”。为什么要烧掉袖毯？烧掉后的冬天更加寒冷怎么办？如果失业在家的人仍然没有减少怎么办？袖毯能否延续2008年这个特殊冬天的辉煌？其实，喜欢袖毯的人更关心，今年该怎么去“玩”袖毯？
袖毯充分利用了不同媒介的特性，无论这种整合营销是否在全明星产品集团的媒介策划的掌控中，它确实充分把握了传播的节奏。当脱口秀节目主持人杰·李诺(Jay Leno)取笑说“这东西的原名叫‘大屁股被子’， 为什么不干脆把睡袍反过来穿”时，这何尝不是一种有鼓动性的宣传？
