最近,福州市民相对陌生的福建财茂集团,频频引起媒体关注。13日,成都多家资讯媒体来到福州,采访该企业董事长周训财。这一切都缘于该企业找抗震救灾小英雄林浩,为其旗下童装担任形象代言人。
酝酿4个月 民企牵手小英雄
周训财称,他得知林浩的英雄事迹后,认为林浩的形象完全符合该公司旗下童装的定位,便萌生请他当形象代言人的想法。北京奥运会开幕式上,林浩与姚明一起出现,感动了全世界的人。
周训财高兴之余,决定加快请林浩代言的商谈步伐。双方在去年9月18日谈妥合作事宜。自此,林浩便成为了财茂公司生产的童装代言人。林浩穿上该品牌春、夏、秋、冬的各种服装,拍下大量的宣传照片。周训财说,他要让该公司在国内外的上千家店铺都挂上林浩的照片。
一篇报道 将代言事件推向风口
周训财告诉记者:“请林浩做代言人的初衷很简单,就是想帮助林浩一家。”具体说来,就是以经营实业的方式,给林家“赚钱工具”。除了林浩从现在到大学的所有学费由公司承担外,公司在上海的6家童装专卖店的经营权,也划归林浩所有,赚多赚少全部归林家。周训财强调,他们和林浩的“代言合作”只是5年。到了今年5月,成都一家媒体将该公司与林浩签约的事公之于众。
报道刊发后,赞誉这种“敢吃螃蟹”的新作法的人有之,反对“把少年儿童当摇钱树、挣昧良心钱”的也大有人在。
榕城多处 可见小英雄广告
昨日,在榕城多家商场和专卖店里,记者看到大量有关林浩的宣传海报。谈到请林浩代言该童装,对童装销量是否起到推动作用时,销售员表示,她是近期才到该专卖店工作的,由于时间接近儿童节,童装销量有所上升。但这究竟是否为林浩代言所产生的积极效果,还无法确定。
据了解,福州销售财茂公司生产的童装的专卖店有二三十家。记者拿着印有林浩形象的广告随机问了多名路过的小学生,孩子们都第一时间认出了林浩,很多孩子表示喜欢他。
正方:双赢举措有何不可
针对合约公开后的各种声音,周训财提出,请林浩代言自己公司的童装,既扩大了企业的影响力,又帮助林浩家里解决了经济困难,是个双赢的举措。
从事多年职业律师工作的蔡先生称,林浩的监护人从个人利益出发,与童装企业签订代言合同并不违法。林浩“抗震救灾英雄少年”的称号是在地震过程中因其突出表现获得的,因此,他在代言产品时,有义务仔细甄别,起码不能伤害地震中受害者的情感。
反方:社会缺失真正关心
福州大学一位从事青少年心理学研究的教授表示: 今年4月和6月,林浩因各种原因,几次停课参加各类活动。
这位教授称,林浩停课在媒体镜头前“走秀”,各种形象出现在商业场所,正说明我们的社会对孩子成长缺少一种真正意义上的关心:林浩的心智尚不成熟,他的行为多受成年人操控,他的健康成长更需要宁静的环境。社会有关方面特别是他的法律监护人,应尽量不以其利益观影响孩子的未来。他说,小林浩过早地被商业化,被各方过度关注,这已给他的健康成长带来很大风险。