全球金融危机令素来保守的奢侈品商家开始在华采取更积极的拓展策略。继LVMH路威酩轩集团携手澳门赌王何鸿燊首度染指中国商业地产后，奥地利著名时尚品牌施华洛世奇上周在穗宣布正式进军专业高档女性时装手表。施华洛世奇(上海)公司水晶精品部中国区总经理石峥透露，增加产品线的同时，还将调整之前仅在一线城市开店的做法，逐步向二三线城市拓展，2009年拟在中国新增30家专柜，进入中国市场历史开店高峰。
切入女表全新市场领域
施华洛世奇最新五大系列四十五款手表上周与大中华区形象大使世界小姐张梓琳一同亮相。据石峥透露，与以往作为首饰搭配饰品的少量手机产品不同，此次是全新进入专业高档时尚女表领域。
记者调查获悉，GUCCI、Armani等一线奢侈品牌都有涉足时尚手表领域，但与百达翡丽、卡地亚、宝玑、肖邦、劳力士等专业奢侈手表在华大举扩张不同的是，5000元～2万元之间、且以专业高档时尚女表在中国布局的仅有Hermes、Dior、CK等不多品牌。
分析人士认为，中国高档时尚女表目前还没有领导品牌，施华洛世奇可能正看中这一市场空白。据悉，这家水晶饰品集团为了进入手表界，用了三年时间，从手表定位、价格，到设计方向、目标客群，及配套售后服务进行筹备。目前，施华洛世奇与瑞士Swatch集团合作，采用瑞士石英机芯，同时研发了新的仿水晶切割科技。
“以前奢侈品市场没有高档仿真首饰。施华洛世奇进入后，改写了这一历史。”石峥表示，他们希望施华洛世奇45款高档时装女表进入中国市场后，也能制造这种效果。据悉，施华洛世奇主要业务分别是制造、销售仿水晶及设计制造。在中国市场，其饰品销售比例最大，约70%；其余30%为摆件。施华洛世奇希望，未来手表产品销售可达20%～30%。
今年在华将新开店30家
在金融危机冲击下，全球奢侈品消费正陷入衰退，但中国却逆势上扬。施华洛世奇2008年营业额25.2亿欧元，其中中国市场保持30%的增长，超过其它奢侈品平均水平。
“金融危机影响的是欧美中产阶级，年纪偏大，一旦破产很难翻身。但施华洛世奇在中国的消费者在20～40岁，年轻又有乐观精神。”石峥表示，乐观的城市消费相对最平稳。因此，施华洛世奇正着手调整中国策略，将以往局限于大城市、略显保守的市场向新的城市拓展。
施华洛世奇目前在中国有45间直营店，83间代理店；分布在广州、深圳、上海、杭州、北京、天津等地。其中广东10间直营店，广州机场、深圳机场共有3间代理店。据透露，施华洛世奇今年拟向洛阳、无锡等二三线城市百货公司拓展，开设专柜。石峥表示，内陆城市受金融危机影响较小，向这些城市拓展，一方面增加网络扩大市场份额；另一方面培养年轻的消费客群。而沿海地区门店，由于市场稳定，将以巩固VIP客户为主。不过，内陆城市与沿海城市门店的产品线可能略有不同。
据悉，施华洛世奇2009年计划在中国新开30多家专柜，这一拓展速度超过其在中国市场以往历年的拓展记录，将进入历史开店高峰。
