“绿娃娃”的衍生玩具产品
伴随动画片《喜羊羊与灰太狼》在全国的热播，来自广东的“喜羊羊”红遍大江南北，在大赚眼球的同时，它也为投资商打开了庞大的衍生品市场，喜羊羊玩具、喜羊羊书包、喜羊羊T恤……销售火爆。在解放碑和朝天门，近段时间甚至出现了大量销售山寨版喜羊羊玩具的游摊。作为全国十大动画片产地之一，重庆却至今没有类似喜羊羊的动漫形象亮相。
据了解，我市已设立专项资金扶持包括动漫产业在内的创意产业。明年，全市创意产业增加值预计可达300亿元。
“绿娃娃”的衍生玩具产品
挫折 乐乐熊童装亮相1年撤柜
重庆享弘数字影视有限公司是重庆最早进军动漫衍生品市场的企业。
享弘公司人士说，从2004年开始，享弘就动手打造“乐乐熊”动漫产业链，希望以原创动漫为基础，带动服装等衍生品的开发。
“动画片必须通过开发衍生产品才能实现盈利，这是行规。”享弘公司副总经理张蕾说，正是出于这样的考虑，该公司与他人合作开发“乐乐熊”童装。2007年，乐乐熊童装在重庆和杭州等地上柜销售。
张蕾透露，按该公司原先的计划，每年的服装销售收入要达1000万元，但由于对零售行业陌生、服装生产成本高、市场推广难度大等原因，从2007年到2008年，一年下来的销售收入还不到500万元，现实与理想差距甚远，乐乐熊儿童服装亮相一年后被迫撤柜。
起步 “缇可”公仔重庆谨慎铺货
“开发和培育动漫衍生品，不是件简单的事情，我们刚开始尝试。”全国动画前十强、重庆视美动画艺术有限责任公司总经理刘兴说，该公司正在摸着石头过河，希望1~2年内，将该公司的“缇可”公仔等衍生品打入全国市场。
“缇可”是个小男孩，戴着一顶大帽子，肚子上有一个魔法器，具备很多神奇功能。今年初，视美与广东几家玩具企业合作，生产“缇可”公仔、雨伞、钥匙扣等衍生产品，4月份开始在重庆小范围铺货，截至目前，实现销售收入100多万元，预计10月份将在渝大幅铺货。
对于公司未来的衍生品开发计划，刘兴显得很谨慎。他认为，“缇可”之所以能创造收入，主要原因是这个小男孩已为重庆儿童熟知。刘兴表示，公司目前并没有大规模开发“缇可”公仔的想法，而是会控制产量，若年内销售收入能达到600万元，再考虑是否加大生产。
发力 “绿娃娃”欲联姻汇源果汁
“开发衍生品难度远超过制作动画片。”重庆奇易门动画有限公司总经理潘向宇表示，在决定是否涉足衍生品之前，奇易门曾进行过长达5年的市场调查。为了降低风险和少走弯路，奇易门与上海、深圳、江浙等地的8家企业达成意向合作协议，以授权或买断的方式，开发西西、兜兜、卜卜、骄骄、古古5个卡通绿娃娃的衍生品，例如服装、图书、食品、饮料等。意向合作伙伴中，包括汇源果汁等知名公司。
按初步想法，奇易门将授权汇源使用绿娃娃品牌和卡通形象，奇易门收取品牌使用费，产品预计明年初上市销售。
为配合衍生产品开发，该公司正在抓紧制作《绿娃娃与蓝叶草》续集，共200多集，预计近期可“杀青”。今年年底前，该公司将与全国600多家电视台签订协议，进行荧屏“大轰炸”，助衍生品打响知名度。
三大困扰 重庆动画衍生品难破局
市经信委介绍，目前重庆动漫生产企业近30家，动画年生产量超过1万分钟，跻身全国前十。“仅靠出售播映权，企业要亏本。”潘向宇透露，以绿娃娃为例，央视开出的采购费为每分钟1000元，而地方电视台为300~500元/分钟，而制作成本每分钟达8000~2万元。
对于为何渝企迟迟打不开衍生品市场，业内人士认为有三大原因。
症结一：卡通形象个性不鲜明
重庆视美刘兴表示，衍生产品能不能卖出去，取决于动漫形象是否有鲜明的个性，如果动画片本身质量就存在问题，就无法产生相应的附加值。
症结二：缺乏动漫营销人才
从制作动漫到销售衍生品，属于跨行业经营。“隔行如隔山。”刘兴表示，投资制作动画片的企业，在重庆，以动漫爱好者和艺术家居多，很多人不懂营销，开发出的产品市场不一定认可。
症结三：对合作厂商了解不足
张蕾回忆，乐乐熊刚开始生产服装时，厂家派出3名采购人员飞往广州，买回价值1000元的布料，但光是机票钱就花了近6000元，成本大幅上升。刘兴认为，不少动画企业选择合作伙伴时，对开发厂商了解不足，无法监控生产、销售等环节，带来了高成本和高风险。
政府扶持 创意产业项目可申报专项资金
“我们鼓励动画企业加强衍生产品开发。”市经信委官员表示，仅靠制作开发动画片，无法形成动漫产业链。
市经信委官员称，为支持包括动漫产业在内的创意产业发展，我市已成立了专项资金，对创意产业重大项目给予研发补助、贷款贴息、配套资助。由市经委、市财政组织企业申报2009年工业发展专项资金（创意产业专项）项目，开发衍生品的动画企业，也可申请补贴；近期我市还将组织国内实力较强的衍生品厂家，与我市动画企业展开合作对接。按照我市的计划，到2010年，全市创意产业增加值预计可达300亿元。
