品牌内衣选择网络购物中心为先发通路
更新时间：2009-6-10 9:55:00 字号：[大]
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实体通路接连衰退的内衣业，营业额出现倍数成长
最早跨足虚拟通路的奥黛莉，今年已4周年。总经理特助赖宜宏指出，品牌2005年推出邮购概念的导购专刊、2007年成立在线购物网站、去年底进军奇摩购物中心。为了与实体通路区隔，虚拟通路的独家款式占了一半以上，并异业结合贩卖彩妆保养、生活用品等。业绩从1亿元狂飙至3亿元，今年预计可达4亿元；平均每个月都有一成左右的成长。
宅经济是未来主要经营模式，赖宜宏表示，虚拟通路针对上班族，发挥团购的力量，平均客单价为4、5千元，回购率高达9成。为庆祝4周年，今天（6月8日）于奇摩购物中心的EASY SHOP品牌旗舰店，全台独家狂杀，内衣任选2件499元优惠。此外，6月30日前，导购专刊满5,000元现折600元，成套内衣380元起。
来自日本的华丽公主内衣品牌Rolian，6月初在台上市，也选择网络购物中心为先发通路。营销公关王培明表示，Rolian主打18至25岁女性，成套价格在850～1,050元间，中低价位加上便利性，因此选择网购为独家通路。
为了开拓网络年轻客层，罗丝美睡衣也跨足网购市场，总经理吕修平说，用鼠标逛街的族群，大多购买较隐私的睡、衬衣，因此网购商品的性感睡衣类将占6成以上。开馆至今，曾有1次买6件的纪录，都偏好丝质蕾丝、布料少的性感款。
资讯作者： 资讯来源：重庆服装网
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