当今世界经济的竞争实质上是品牌的竞争，未来的经济生活中，这一特征越来越明显。早在上世纪八十年代末期，雅戈尔、杉杉、虎豹、琴曼等服装品牌在逐渐苏醒的市场经济生活中宛如“一夜春风雨，万树桃花开”，迅速弥漫了整个中国。但是，随着时间的推移，WTO的加入，国门大开，面对国际竞争，只有集品牌、品质、品位于一体，用品质支撑品牌，用品位提升品牌的“三品”战略来进行品牌再造，才能把我们土生土长的民族品牌打造成具有国际竞争力的服装品牌，以达到“形”与“神（魂）”的协调一致。
关键词，品牌 品质 品位 品牌再造
21世纪是品牌竞争的世纪。关贸总协定的加入标志着我国经济正逐步融入国际市场，这就意味着我们正在面对更加激烈的竞争环境。而市场竞争是产品质量、营运成本、技术服务、管理水平及文化内涵等诸要素的综合竞争，这种竞争归根到底要通过品牌竞争来实现，全球经济一体化市场背景下的今天，以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场将是国际经济运行的显著特点之一。当今，企业之间的竞争已由单纯的产品竞争转为综合经济实力的较量，而这一较量的关键之一就是要创造自己的品牌。
品牌、品牌战略与“三品”战略
从本质上讲，品牌就是质量，品牌就是诚信，品牌就是文化，品牌就是知识，品牌就是竞争力。以品牌为核心的竞争能力和因此而形成的竞争优势并围绕品牌制定、实施的战略，就是一种品牌战略。从一个更为宽泛的角度而言，以品牌产品和品牌服务为基础，以品牌为核心，以品牌企业之间的产业联系为纽带、以品牌为特色的经济，就是一种品牌经济。把品牌战略的范围和内涵加以扩张，就有了现代经济条件下品牌战略的更高表现形式———“三品”战略。所谓“三品”战略就是集品牌、品质、品位于一体，以品质支撑品牌、以品位提升品牌的现代品牌大战略。
从我国经济社会发展的现实状况来看，“三品”战略应当说是社会主义市场经济条件下特有的产物。按照商品经济发展的自然规律，品牌就必须具备一定的品质和品位，正如江苏琴曼集团所认为的，“真正的名牌不是评出来的，而是市场上卖出来的”，“真正的名牌不是检出来的，而是一道道做出来的”。政府评出来的名牌充其量不过是在产品上增加了一个光环，而品牌心中永恒的目标应当是全力打造老百姓心中的“民牌”，这个“民”不是“名誉”的“名”，而是“人民”的“民”，只有扎根于人民（消费者）的土壤，企业、产品、品牌才会具有旺盛的、充满生机的活力。这正充分说明，现阶段我国土生土长的品牌仅有其形而缺其魂，真正的品牌应当是形（品牌）与魂（品质、品位）的水乳交融和有机结合。
这里所提及的品质，已不是传统意义上的产品质量，而应当把它理解成能够“坚持高标准、坚持自主创新、坚持市场检验”等现代理念的商品品质。现代企业必须要突破那种以往只习惯于从产品出发，忽视从作为商品的使用价值出发去考察质量，重视对生产质量的理化指标等有形检验，轻视市场的无形检验的传统质量观念。这种思维和理念与现代市场经济条件下的商品品质所应有的内涵是相背的。因此，“三品”战略中所指的品质是在法律法规的框架下既符合生产要求、又能满足市场需求的设计质量、产品质量、营销质量、服务质量、管理质量等的总和。
现代社会，人们对品牌消费的理念已有了明显的进步，很多人都这样认为，品牌就应该是一种信誉，品牌就应该是一种承诺，品牌就应该是一种时尚，品牌就应该是一种文化内涵，品牌应该是一种身份象征，品牌就应该是一种永远让你满意的保障。实际上，这也就是“三品”战略的所指的品位。
我国服装业的现状
有人形容服装行业是“日不落产业”，就中国这样一个发展中国家而言，其发展前景的确极为诱人。但是就目前我国服装业的现实状况而言，也不是个个都在赚钱。
从我国服装消费市场来看，衣、食、住、行是人类赖以生存的四大元素，“衣”尤在首，可见其突出的重要性，就此排列而言，人们对锦衣绣服的追求好象永无止境。尤其是中国现阶段，只要符合潮流和消费者的口味，都有人愿意掏钱捧场，这种种因素决定了目前我国服装消费市场的多元化、多层次、多品位、多追求这样一个纷繁复杂的局面。
再从我国服装生产领域来看，主要有三种类型的企业，一种是自主品牌生产型；一种是职业服装加工型；一种是外贸服装（自营出口）加工（生产）型。自主品牌生产型企业绝大部分是伴随着我国改革开放逐步成长起来的民族服装品牌生产企业，这类企业就我国经济本身情况而言，尤其是改革开放以后，得到了长足的发展，但置身于国际服装的大概念下，充其量我们目前只处在一个品牌朦胧起步阶段。就这么一个品牌朦胧起步阶段却还正在遭遇“土服装”和“洋品牌”的“内忧外患”。职业服装加工型企业是伴随着我国政府招标采购行为规范而成长起来的企业。如前文所述，置身于中国，任何产业、产品只要乘以十四亿都会形成一个庞大的市场，就是其中拎一块出来，它的市场影响力也可能相当惊人。外贸服装（自营出口）加工型企业也在改革开放中得到长足发展。一方面，由于国内服装市场竞争日趋激烈，使得好多没有自主商标的企业不得把目光移向国际市场；另一方面，由于全球经济一体化进程的加快，在国际产业链有效重组的过程中，国际生产加工任务自然流向了中国这块劳动力成本低廉的洼地。就此而言，无论是哪种生产类型的企业，我们似乎还都没有真正找到适合自身长效发展和敢与国际品牌服装同台竞技的出路。应当说，我们的企业所拥有的加工能力在国际上都是超强的，但在品牌管理、品牌建设与企业文化建设等方面都存在缺陷，很多地方需要弥补：所呈现在市场上的商品的质量除了本身的生产质量外，还包括产品的设计质量、营销质量、管理质量和服务质量；国内很多企业还停留在传统的经营层面，没有真正的现代品牌意识；企业生产、设计、管理等各方面有效人才储备不足。这些因素均严重制约了我国服装企业的跨越式发展。
