中国鞋企需加强营销渠道建设
当前，我国鞋业在美国市场上的原则就是要维持原来的市场份额，继续巩固低档鞋市场，保证这部分市场的中国鞋的信誉和品质。与此同时，提高我国制鞋业的自主设计水平，提高产品质量、档次，逐步扩大中高档市场占有率，并集中推销中档以上的鞋类产品，逐步提高利润，强化行业自律，从竞相压价的恶性循环中走出来。
在现阶段，中国鞋进入美国市场的特点就是美国商人来中国买鞋，而非中国鞋企主动到美国市场卖鞋。因此，中国鞋类制造商在与美国人做生意时，处于较为被动的地位。而且，中国鞋类产品虽然大量出现在美国市场，但很少中国自主品牌，基本全部是美国经销商指定品牌，由中国制造商加工制造。中国鞋企需加强自身营销渠道的建设，让美国消费者逐步了解中国的品牌，创出中国的中高档鞋品牌。随着我国加入WTO，市场经济不断发展，市场环境日臻完善，中国制鞋企业自身实力不断增强，已经开始通过各种方式在美国建立自己的销售网络，或通过合作等方式进入美国的主流销售渠道，而不仅仅单纯依靠贴牌加工出口了。
此外，中国鞋企还应加强品牌意识，通过培育自有品牌，收购国外品牌等方式主动出击，使中国自有品牌产品进入美国中档鞋类市场，改变以往以低价占领市场的方式，逐步加强美国消费者对中国品牌的认知度，提升中国鞋的整体形象。
针对美国市场的特点，让中国产的中档鞋挂上中国品牌进入美国市场是可行的。但是中国鞋企若要在美国建立自主营销渠道并扩大品牌影响力，与美国当地协会组织合作会取得事半功倍的效果。美国本土协会了解美国消费者的心理和消费趋向，精通国际贸易规则，并熟谙美国市场。
专注中美贸易的新型电子商务美国快线的主要发起者为美国亚洲贸易促进协会及其下属服务机构，成立于2000年，诞生于美国硅谷。美国亚洲贸易促进协会的发展得到了美国商务部，商务部国际贸易局，联邦贸易委员会，美中贸易委员会的高度重视和支持，更与美国商会、美国中国商会、国际贸易协会、大型零售协会、美国采购协会等美国40多个州300多家贸易团体和贸易组织保持着良好的广泛合作关系，每年都得到美国政府的资金拨款资助，在9年多的时间里，为中美之间的贸易搭建了新的桥梁、做出了不可忽略的重大贡献。成为美国快线的企业会员即表示将获得美亚贸易协会所有的协会资源。因此，中国鞋类制造企业与美国快线等在美国具有协会资源的电子商务平台合作或许是在美国架设自主营销渠道的不错选择。
