自从金融风暴以来,中国纺织业因为出口占有较大比重而深受影响,在全球经济萎缩的大环境下遇到了前所未有的巨大挑战。作为服装行业的嘉意品牌,在商品销售方面同样感到存在一定压力。面对压力,嘉意品牌通过对产品体系、品牌体系和终端体系等各个环节的大力改造与完善,使嘉意品牌的总体销售业绩仍得到提高。
加强对产品研发的力度
嘉意一直将产品面料开发放在首位,受金融危机影响,同样重视在研发科技方面不断探索,分别以“莫代尔纤维”、“莱赛尔纤维”、“天竹纤维”等多种天然面料开发出时尚环保的精品,让都市精英男士找到一种在穿着中感受自然与健康的感觉,独显时尚魅力。嘉意坚持以绿色环保为面料研发风格的创新发展理念,一直引领着休闲服领域的绿色环保新潮流。
进一步加大网络覆盖力度
面对金融风暴带来的经济形势,嘉意也实施加大网络覆盖力度的销售策略。近两年已完成对天津、重庆、成都、长沙、合肥、南昌、南宁、海口等全国主要城市的网点开拓,预计在明年更进军武汉、贵阳等外省城市领域。同时,对广东本省也同样加大开拓力度,在巩固了广州、深圳、珠海、佛山等珠三角发达地区的销售网点之后,嘉意还先后进驻汕头、湛江、茂名、惠州、肇庆、清远、韶关等有潜力的大中城市作全面拓展。在顺德本土,嘉意在完善自营店网点覆盖的同时,亦先后进军了天佑城、吉之岛等商场开设专柜销售。可以说,面对金融危机,嘉意网点延伸的势头不减,嘉意网络覆盖的力度不止。
加强品牌终端形象的提升
在新时代的消费环境下,终端形象显得尤为重要,要给人们一种既是消费又在享受的感觉。所以,嘉意反借金融危机作为机遇,大力提升嘉意品牌终端形象。去年至今,嘉意对终端形象进行更高端品位的改造。主色调以时尚简约的枣红色为主,衬以米黄色的墙纸与柜壁,营造出时尚男装店大气而稳重的氛围。位于大良商业步行街的华盖路店就是嘉意终端形象的最新展示。另外,嘉意还在卖场中巧妙陈列一些代表着时尚环保风格的小道具,而高尔夫道具就是最具代表性的一组。在美化现场布局的同时,也折射出嘉意品牌所走的时尚休闲发展路向,容易引起消费者心底对品牌的共鸣。嘉意的时尚品位,嘉意的魅力主张,统统在这里得到了体现。
嘉意正是在产品体系、品牌体系和终端体系等各个环节的大力运作。在继续坚持自主创新的引领休闲新路向的同时,也抵挡住了这场让人们始料不及的金融大风暴。最终在全球经济出现萎缩的大环境下,嘉意去年的总体销售业绩仍出现逆线增长18%的良好态势。在休闲男装领域中树立了典范。日前,广州广百百货召开2009年度合作品牌表彰会,作为广百百货长期合作伙伴的嘉意休闲服品牌在大会上脱颖而出,荣获2009年度“最佳合作奖”和“最佳战略联盟”殊荣。这已经是嘉意休闲服连续五年荣获广百百货最佳合作奖殊荣了。此前,嘉意品牌已荣获2009年度广州天河城和广东益华百货等多家进驻商场的最佳合作奖。