近日，中国发布了2009年全年的外贸数据。据中国海关统计，2009年中国对外贸易进出口总值为22072.7亿美元，同比下降3.9%。其中，出口12016.7亿美元，下降16%；进口10056亿美元，下降11.2%。全年贸易顺差1960.7亿美元，减少34.2%。从全年看，由于受到全球金融危机的影响，无论是出口还是贸易顺差都出现了大幅度降低的情况，对中国经济的增长产生了负拉动的作用。2009年是中国外贸最为困难的一年，外贸进出口连续大幅下挫，上半年平均降幅在20%以上。尽管下半年尤其是第四季度降幅明显收窄，但全年降幅仍创造了改革开放以来的最低点。中国经济尤其是外贸出口在这种形势下很“受伤”，不过，在政府稳定外需政策和广大企业主动应对的共同努力下，中国外贸稳住了阵脚，出口降幅虽创历史纪录，却小于大多数贸易国，而且完成了保市场、保份额的既定任务，中国产品在全球市场份额维持在9%左右，预计全年出口很有可能超过德国成为世界第一大出口国。
作为观察经济形势的一个数据，外贸进出口在年底的强劲反弹，无疑坚定了人们对中国经济“V”型回升的判断。从鞋行业来看，外贸出口的形势也逐渐好转。据报道，2009年全年，经深圳口岸累计出口鞋22.2亿双，比上年快速增长17.6%；价值51.2亿美元，同比增长9.7%，其中12月份当月鞋出口量更是达到2.7亿双，创下历史新高。由此可见，中国俨然已经是一个贸易大国，而中国鞋类产品也成了最受关注的出口项目。但与德国等国家相比之下，中国从出口产品的结构、自主创新能力以及产业核心竞争力等角度来看，显然还不够强盛。迎来了新的一年，国际经济形势仍充满着挑战：国际需求的不确定性、贸易保护主义的盛行、人民币升值的压力等，依然是中国外贸面临的主要难题。但同时也充满着机遇，例如世界最大的自由贸易区——中国-东盟自由贸易区于2010年1月1日正式全面启动，中国与东盟10国逾9成产品贸易将实行零关税，这为中国企业提供了广阔的市场发展空间。
在竞争激烈的全球鞋业市场当中，各大鞋企都在争先恐后地抢夺着这块市场大蛋糕，中国鞋企凭借着低廉的劳动力、完整的产业链等资源，以价格的优势拥有了强大的核心竞争力，并在国际市场占据了一定的地位。但太过于依赖价格会制约鞋企的发展，同时也会招来国外竞争对手的排挤，以反倾销的借口频频发起诉讼，让鞋企深陷其害。对于外贸的鞋企而言，当务之急就是积极创建自主品牌，通过向目标市场提供适销对路的产品，来获得消费者的接受和青睐，从而扩大品牌知名度和美誉度，争取到更大的竞争优势，并不断寻找具有发展潜力的新市场，以品牌的力量夯实市场地位。
外贸鞋企应该对出口市场的实际情况和前景进行大胆的分析，根据调研工作对不同市场作出正确的定位，针对目标市场的需求研发产品，最大程度的满足消费者的欲望。采用先进精良的技术设备，提高产品的附加值，以科技创新引领企业进步，摆脱以价格优势为主要占领市场的手段，增强国际竞争能力。完善监管体系，既要加强产品质量监控，又要加大对生产流程及产品流向的监管，避免假冒伪劣产品流出市场，以优质的品质树立企业形象及品牌信誉度，使品牌立足于市场有利地位。同时还要吸纳优秀的技术、管理人员，组建一支经验丰富的人才团队，源源不断地为鞋企注入激情活力。在营销方面，鞋企应该建立畅通的销售渠道，制定合理的产品价格，运用灵活的策略来吸引更多的消费者，提高销售业绩，培养消费者忠诚度，使企业和品牌在国际市场上拥有强大的竞争实力。除此之外，鞋企还应该抓住机遇，充分利用国内外相关的优惠政策，以及高质有效的外贸交流平台，通过发挥各种有利客观资源的优势，进一步扩大市场份额；掌握现代贸易规则，关注国际市场经济进程，不断壮大自身抵御市场风险的能力，争取更多的发展机会。
展望2010年，外贸鞋企若想要在新的领域内实现稳定、顺利、快速地发展，助推中国成为贸易强国，那么就需要全面提升企业和品牌的实力，制定完整的战略计划，了解全球市场的动态，准备随时把握机遇，迎接挑战。只有这样，才能完成既定的目标和成长！
