开拓新兴市场迫在眉睫
作为中国产品的最大出口地，由27国组成的欧洲联盟的市场显然是中国鞋企无法丢掉的市场。但面对眼前欧盟对于中国皮鞋意欲打压到底的“顽固”和立场的反复，中国鞋企到底应该如何应对突围？
“此前欧委会投票的情况已可以看出中国的皮鞋出口欧盟并不存在反倾销，中国皮鞋很受欧洲消费者的欢迎。”奥康集团董事长王振滔接受中国商报记者采访时表示，虽然欧委会的做法对中国鞋企很不利，但奥康不会放弃抗争，将继续联合国内其他鞋企从法律的角度争取撤销反倾销关税。
在争取欧盟市场的同时，王振滔却更表示，欧委会的做法也提醒国内鞋企，要加大开拓新兴市场的力度，尽快提高产品附加值。王振滔坦言，美国、欧盟是奥康的主要出口地区，欧盟对中国征收反倾销税时，去年奥康本想改变出口方向，但由于受金融危机影响，出现世界性经济疲软，因此奥康只好稳住国内市场，减少出口。
同样，欧盟也是康奈皮鞋的重要出口市场，占康奈出口总额的10%，欧盟征收反倾销税，对康奈在海外贴牌产品有很大影响。不过，在面对欧盟的反倾销政策，康奈鞋业及时采取规避措施，开辟了南美、澳大利亚、东亚、中亚等新的出口市场，使得出口业务保持了45%的增长速度。
近两年工作重点几乎都集中在配合企业应诉反倾销案上的温州鞋革协会秘书长谢榕芳说，温州是我国生产皮鞋的重要基地，受欧盟征收反倾销税及金融危机的影响，已连续两年出口急剧下降。2006年温州出口皮鞋达2309万双，而到2008年出口皮鞋只有1900万双。今年1月至9月，出口下降到920万双，比去年同期下降了35%左右。而相比奥康、康奈这样的品牌企业的抗压能力，温州一些小型制鞋企业如爱迪斯、霸力等则大多只能停产、倒闭。
中国皮革协会的数据则显示，自2006年欧盟开始征收反倾销税之后，中国输欧皮面鞋产量从2005年的1.96亿双下降到2008年的1.56亿双，降低了20%。
业内人士指出，面对欧盟的执意打压，中国制鞋企业在寻求世贸组织规则保护自己的同时，还必须加快转变出口方向，将出口转向其他新兴国家与地区，或者将外销转为内销，加强国内市场的培育，提高自身产品的科技含量，加快企业转型升级，才能赢得多一些的生存空间。
