11月1日，爱慕公司上上下下的员工都在“世事难料”中黯然叹气，精心筹备许久的“大秀”因天气而无法按时发布，复杂的心情难以言表。但没“秀”成的爱慕，因为与巩俐的“牵手”，依然成为时尚圈及各大媒体追逐的焦点。而同行们也纷纷感慨：“流行趋势不是今年爱慕最重要的表现，巩俐代言发布会的成功，已经影响了当前的内衣市场。”
情感投入胜过代言费
当巩俐身着爱慕设计师精心打造的低胸礼服，与爱慕董事长张荣明携手走向新闻发布会会场时，刚刚还略显郁闷的人们变得兴奋起来。
作为新闻发布会的主角，巩俐面对记者的提问，毫无保留的发表着对爱慕未来的期待以及由衷的赞美，被媒体大赞配合。而董事长张荣明与设计总监张虹宇则伴在巩俐身侧，三人不时言语与眼神交流，亲昵之态溢于言表，听着巩俐如公司一员般对记者侃侃而谈爱慕文化，张荣明也笑得格外灿烂。
岂不知，为了这一天，张荣明已经酝酿了很久。2006年，爱慕与巩俐在张艺谋导演的《满城尽带黄金甲》中不期而遇，互相将首次相遇称为是“缘分”的妙不可言。
当爱慕制作的九件“罩杯结构进行改进，胸衣和身体完全贴合，包容和衬托的功能均能满足”的特制内衣出现在包括巩俐在内的两位女主角面前时，就注定了爱慕与巩俐之间的合作，不仅是一部电影那么简单。
“其实2000年的时候，我就已经是爱慕的穿用者了，从那时起，我就觉得自己多了一个贴身又贴心的朋友。这一次《黄金甲》的合作，让我对中国原创内衣品牌的设计功力有了更深的认识，也真正见识到了：爱慕有一个技术功底与艺术品位兼具的优秀设计师团队。”在《黄金甲》之后，巩俐就在很多场合发自肺腑的谈起过对爱慕的欣赏。
自此，爱慕与巩俐开始建立彼此的信任，并与日俱增。2007年，巩俐作为戛纳电影节60周年受邀嘉宾出席电影节。在专访时间，巩俐特别换上一身由爱慕定制的黑色蕾丝花边的外穿式吊衣，神秘、高贵的大牌气质引起了时尚界的关注。还处于“朋友”阶段的爱慕，已随着巩俐的举手投足，在全世界面前绽放出唯美的芳华。
创立了十六年的爱慕，每次大型活动都请出众多明星捧场，并与不少明星结下深厚的友谊，很多大牌明星都时常出入爱慕大厦以及爱慕时尚空间店。虽然爱慕董事长的张荣明没有透露过这次代言费用的多寡，但在爱慕与巩俐这场明星营销中，“代言费”显然已经不是算清这笔帐的核心所在。与很多品牌看到哪位明星当红，就用重金签下相比，爱慕与巩俐之间，感情上的投入，远远大于代言费。可以说从2006年首度合作开始，巩俐牵手爱慕成为代言人似乎都在意料之中了，等的就是时机。
巩俐推出的新爱慕时代
从市场销售数据来看，近年来时尚内衣品牌之间在销量上一直处于胶着状态，前五名间很难有太大差距与变化。但爱慕作为本土品牌，从2003年起，其品牌形象，早已成为对手公认的上升最快的一员。不论是高成本大“秀”的推出，还是全国性大型时尚巡演的轰动性推出，以及各地时尚空间店的开幕，都给市场传递了爱慕开始向高端时尚品牌蜕变的信号。
但推开新爱慕时代的为什么是巩俐？张荣明认为不仅是好友的关系，更由于巩俐是东方美的国际代言人，而专注于技术、设计与文化，以精致、时尚、高雅，融合东西方文化的原创设计为女性创造美，传递爱，是爱慕打造百年品牌恒久不变的关键词。
作为中国走向国际最成功的女星，巩俐荣获过法国骑士荣誉勋章，被联合国教科文组织授予 “促进和平艺术家”荣誉称号，被《People》收录为世界上最美丽的50个人之一，加冕50届柏林电影节、59届威尼斯国际电影节和16届东京电影节评委会主席，其主演的电影已囊括世界三大电影节的最高奖。
