全球运动服饰巨头阿迪达斯日前表示，该公司计划在明年推出“一欧元鞋”的廉价产品，以覆盖欠发达市场，及发展“社会福利性质的生意”。
据阿迪达斯透露，这个“社会福利性质的生意”项目是诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯向阿迪达斯公司提议的。尤努斯告诉阿迪达斯，贫困地区的人们需要既买得起又是本地生产(能创造就业机会)的产品。
而对于阿迪达斯来说，在中高档消费市场持续缩水，库存大量积压的情况下，阿迪达斯需要更多新兴市场来维系企业的发展，并建立起市场的美誉度。
阿迪达斯集团近日向外界证实了这个“社会福利性质生意”项目的存在，“确实如此，阿迪达斯集团打算与穆罕默德·尤努斯携手向市场推出这种鞋。但“一欧元”的说法在更大程度上是一种理念，并不意味着鞋子真会那么便宜。关于定价问题目前还没有任何决定。”
根据阿迪达斯计划，阿迪达斯首批非营利性鞋子将于明年在孟加拉国生产并在当地销售。
相关分析人士表示，阿迪达斯廉价鞋计划出台于欧美发达市场持续缩水的背景下，因此，可能是对欧美发达市场未来增长前景的“不看好”，直接导致了阿迪达斯推廉价鞋计划，“即便这项计划阿迪达斯无法获得足够利润，但对于新市场的培育来说，阿迪达斯将由此在当地建立起品牌声誉，并对其相关高利润产品的销售产生积极影响。”
不过，也有分析认为，阿迪达斯的“廉价鞋”计划将多多少少对其原本的高端品牌形象产生冲击。
