品牌秉承时尚运动的品牌主张，深入根植时尚运动理念，充分体现时尚、动感、活力、个性、出彩的特色，力求对时尚潮流的把握更加精准到位，打造专属超越的时尚俱乐部。
2010年春夏超越对时尚的诠释愈加出色，主推时尚和运动两大系列，两大系列不同的风格贴合不同时尚群体的不同穿着需求：运动系列以经典运动服饰的设计细节为基础，融入超越标识设计和运用。
时尚系列则是一组为追求流行时尚的都市消费人群而研发的，紧跟流行文化的趋势，从网络、电源等大众文化中捕捉最吸引眼球的时尚元素，融入运动服装的细节加以处理和演化，代表超越引领时尚的敏锐触觉。
将触角伸向现代娱乐业，捕捉颇具时代特色的亚运盛会，寻找都市年轻人聚居的俱乐部，以这些喜闻乐见的时尚标识为元素，构成了2010年超越的一道亮丽风景线。
