一项调查指出，男人一生中只有十七年时间会替自己买内裤，因为买内裤这工作大部分时间都由女性代劳。
碧咸的内裤广告，对象顾客其实是女性
英国德班汉氏百货公司一项购物人士调查显示，在童年至少年时期，男人都依赖母亲为他们买内裤。
之后，男人有一个短暂的独立时期。大约在十九岁至三十六岁这时期，男人会替自己买内裤。然而，在往后的日子，买内裤的工作便会交给女友或妻子。从此，他们便与百货公司内裤部绝缘。
德班汉氏一名发言人说：「奇怪的是，哪怕是最典型的大男人，也会尽快把买新内裤的责任交给女人。要知道，内裤是与他们的男子气概最密切相关的东西。」
英国最大的内裤零售商马莎百货公司，注意到这个现象已有多时，因此，它把其男装内裤部的目标顾客锁定为女人。男装内裤生产商也是瞄准女人，其中最瞩目的是Armani公司，该公司一系列男内裤的广告，都是碧咸的性感照片，旨在吸引女性购物者。
马莎一名发言人说：「我们注意到，碧咸式的时髦内裤，购买者主要是女人而非男人。」另外，马莎网站上所有有关男内裤的评论，都是由女顾客写的。
