“深圳女装”精品本月底倾巢而出“竞秀”北京
玛丝菲尔、歌力思、爱特爱悉数出动 “金顶奖”设计师现场竞展创意魅力
昨天下午，深圳市科技工贸和信息化委员会、深圳市服装行业协会联合召开新闻发布会宣布，本月底深圳区域内一线知名服装品牌将首次“倾巢而出”，参加于11月4日~6日在北京举办的“2009深圳时装精品展示会暨第七届深圳国际时装周”。这将是深圳打造“时装之都”以来，首次在内地举办的规模最大、水准最高的服装精品展示会。
对此，在深圳服装行业打拼十余年的深圳市服装行业协会秘书长沈永芳表示，“中国女装在深圳”的格局已经形成，但缺人才、PK国际知名品牌能力尚弱是深圳女装的两大“短板”，借展会大胆“走出去”，打拼国内、国外“两个市场”将是未来深圳女装任重道远的发展之路。
现状：
“深圳女装”不雷同精品多
一直以来，深圳服装与钟表、珠宝、机械等一起并列为深圳优势传统产业。在各界努力下，深圳服装业迅速发展壮大，涌现了一批在国内响当当的深圳女装品牌，如玛丝菲尔、歌力思、爱特爱、影儿、艺之卉、淑女屋、卡尔丹顿、梵思诺等等。
去年，深圳市政府提出打造“深圳女装区域品牌”，规划建设深圳服装产业集聚基地，并开始将“深圳女装”进行整体推广，提出将“深圳女装”由制造业基地向时装展示交易研发中心的升级转变，从生产制造第二产业向“时尚创意设计”的第三产业转变，将深圳打造成“时装之都”、“时尚之都”。
目前，深圳服装产业集聚基地已在宝安区大浪街道雏形初现——其规划面积146万平方米，一期建成面积已达108万平方米，已引入了22家深圳高端服装企业进驻。
对此，沈永芳表示，深圳服装产业集聚基地已经成了深圳服装的“精品园”，歌力思、淑女屋等一批女装品牌企业已经发展成熟准备上市，集聚基地将是深圳服装企业的“上市集聚园”。
“可以说，移民文化让深圳女装品牌更多元化，深圳女装不雷同、不重复，精品多。”她说，走过了规模化扩张时期，“深圳女装”已开始进入创意、文化推广的重要阶段，借展会“走出去”成为“深圳女装”的重要选择。
难题：缺人才 销售渠道受限
不过，“深圳女装”也有很明显的“短板”。沈永芳指出，深圳高等学府少，服装设计人才、管理人才“极缺”。虽然深圳有获得服装顶级奖项“金顶奖”的高端设计人才，如梁子和罗峥。全国“金顶奖”获得者不过十几人，深圳就独揽了两位，这很难得，但是从总量上讲，人才仍是阻碍深圳服装产业发展的大问题。“目前仅有深职院几个服装班在培养人才，这是远远不够的。”沈永芳说。
另外一方面，面对国际服装大牌在国内市场的大举开拓，“深圳女装”品牌显得很羸弱。沈永芳说，如在我国多个大中城市的大型百货商场，正对商场出入口的“黄金地段”都被国外品牌占据。而实际上一些国外大品牌的单店销售额甚至不及“深圳女装”品牌的一半。
“进大商场难，进大商场好铺位更难。”沈永芳说，一些深圳中小服装企业品牌在百货店的生存就更困难了，回款时间太长，甚至出现过1年后才从商场拿到货款的，这样的“黑手”对中小服装企业资金链的打击将是致命的。
打通销售渠道：探索“工厂直销店”
沈永芳直言，11月4日举行的“百货业论坛暨服装产业集聚地对话百货业”就与中国百货商业协会合作，重点邀请燕莎友谊商城、华联集团、王府井百货等北方各地的高级百货商场高层人员，为深圳服装企业拓展北方市场提供一个展示和对话的平台。
“当然，要破解渠道之困长远之计还在深圳加速品牌服装‘抱团合作’、强强联手的步伐。”沈永芳说，未来“深圳女装”甚至可以学习国际大牌（如PRADA）绕开商场，另辟蹊径开“工厂直销店”。深圳女装有高品质，通过“工厂直销店”销售，降价不降质将获得消费者的青睐。
