“新兴家纺行业是我国纺织业中最具发展前景的产业之一，当前湖州市一些纺织企业开始调整策略，进军家纺行业。”市纺织业协会负责人告诉记者，由于国内家纺行业目前尚无领导品牌，湖州市这些企业将目标盯向了行业领导者。
将一首《祝你平安》唱红大江南北的著名歌手孙悦上周来到湖州市，她此行的目的不是像以往那样演艺，而是为湖州市著名家纺企业——蓝鸽家纺助阵促销即将上市 的新品。孙悦此次脱下“艺袍”、换穿促销“战袍”，原因是她此前刚刚与这家家纺企业签下了品牌代言协议。根据该协议，孙悦将全面负责蓝鸽品牌推广。
“家纺行业与家电行业一样，与老百姓生活息息相关。但不同的是，家纺行业还未进入真正的品牌时代，电器行业随便一个消费者随口说出五六个品牌很正常，但家纺行业让一个一般的消费者说出几个品牌还真有点难。”蓝鸽家纺董事长姚会木告诉记者，家纺品牌存在的空当，让他们看到创牌争做行业“领头羊”的机会。“因此，我们想方设法邀请到歌星孙悦为品牌代言人，全面推进品牌战略。”
据介绍，现主打家纺产品的蓝鸽家纺制定了2009-2011三年战略规划，目标是通过创牌，立足浙江大本营市场，在全国大中城市开设品牌专卖店，寄望在三年内成为全国家纺行业的领军者。
“我国家纺行业已经发展了近20年，但家纺市场尚无领导品牌出现，这是我们切入市场的大好机会。”湖州市著名企业——丝绸之路集团公司总经理沈顺康告诉记者，一直主打生产白厂丝和丝绸服装的丝绸之路集团，现在正在进行战略调整，全面谋划进军家纺领域，“尽管做家纺我们不具备先发优势，但作为坐落在‘丝绸之府’的纺织企业，我们既有资金上的实力，又有原料采购和销售渠道的优势，因此调头进军家纺行业希望争得这个行业的‘头把交椅’！”
