由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的“第十七届中国国际服装服饰博览会（ＣＨＩＣ２００９）”，将于３月２６日－２９日在北京·中国国际展览中心（新馆）举办。

　　本届ＣＨＩＣ延续了以往创新的办展理念，并顺应品牌在升级阶段的需求，着重在“创意”二字上做文章，将在博览会原有“设计师廊”的基础上，结合“文化创意提升品牌价值”的理念，打造“创意设计区”，更集中地展示中国服装品牌的创新能力、创意思维及价值内涵。

　　上海世贸商城––推广“ＩＤ设计师品牌集成店”

　　上海世贸商城组织了旗下“ＩＤ设计师品牌集成店”的多位著名设计师和新锐设计师，以整体形象亮相“创意设计区”。商城副总陈超在接受采访时表示，之所以有此“大手笔”，是看中了１６年来ＣＨＩＣ在业内的影响力，“其无论是规模、参展参观人数还是地位，在中国乃至亚洲都是首屈一指的”，而最终目的，则是要“让行业充分认识创意的重要性，把创意概念、创意产业推到新的高峰”。

　　陈超表示，对于时尚产业而言，“创意”具有非常重要的意义。创意设计是时尚产业的灵魂，具体到服装领域，打板、制板、生产流程等都是属于技术层面的元素，而唯有创意，是抽象的思维，是人类智慧的产物。

　　早在２００６年，上海世贸商城就开始注意到创意设计的重要性，建立了世贸时尚设计谷，给国内设计师提供了较为集中的工作环境，吸引了二三十位设计师入驻。一段时间后，这些设计师纷纷提出要创立属于自己的品牌。陈超表示，考虑到创建品牌是一个系统工程，对一个新锐设计师而言，光靠超前的创意思维是不够的，人力、财力、自身所学的专业都会制约其进一步拓展的空间。于是，应众多设计师的要求，世贸商城于２００８年１０月底成立了“ＩＤ设计师品牌集成店”，由商城来负责品牌的运营等其他环节，让设计师们可以把更多的精力放在创意设计上。这与许多国外成熟设计师们的运作模式是一致的。

　　陈超表示，目前全行业经过这几年对于“创意”概念的宣传变化非常明显，认同“创意”是需要重点关注并加大投入力度的环节。此次之所以组织设计师们参加“创意设计区”的展示，目的有三：一是对于世贸商城本身“ＩＤ设计师品牌集成店”这一项目概念的推广，让其在行业中有更广泛的认知度；二是找到将来可以对“ＩＤ设计师品牌集成店”进行进一步拓展的合作伙伴；三是与ＣＨＩＣ共同推广“创意设计”的概念，让品牌认识到，创意设计在品牌发展的环节中占据着非常重要的地位，是长远发展的基础，最终把创意产业本身运作得更有影响力，将其推上新高峰。

　　卡宾––更注重品牌展示

　　ＣＨＩＣ如何凭借商贸平台和创意展示基地的功能，引导品牌企业深化创新意识，整合有效资源，继而推动新一轮产业升级潮流？

　　对此，设计师品牌ＣＡＢＢＥＥＮ（卡宾）董事长杨紫明认为，ＣＨＩＣ在中国服装业内独一无二的专业服务特性将对品牌发展起到特殊推动作用。他表示，通过不同形式的动态和静态展示，企业借助ＣＨＩＣ了解了更多层次的经销商理念，使之在做市场策略时更有针对性，尤其是在区域品牌升级至全国品牌方面，ＣＨＩＣ极具推广效应。

　　杨紫明透露：“ＣＡＢＢＥＥＮ（卡宾）此次参加ＣＨＩＣ，更注重其品牌展示的功能。这是一个针对专业买家的平台，我们将展示ＣＡＢＢＥＥＮ的品牌理念、产品及服务，更重要的是表现品牌整合营销的能力，同时，经销商也会给我们带来更多的终端信息。”

　　卡宾将ＣＨＩＣ看作品牌加强专业诉求的有效外延，将重点放在选择、优化上，而非单纯的量的扩张。经过２００７年试水ＣＨＩＣ后，２００８年卡宾再度以品牌差异化定位，获得专业观众的一致好评。展会上，它针对不同层次代理商进行有针对性的合作谈判，甚至成功将展台打造成“娱乐空间站”，让观众体验激情、健康、富有活力的品牌休闲文化。而针对即将开始的ＣＨＩＣ２００９，杨紫明表示，将秉承ＣＡＢＢＥＥＮ“颠覆流行”的理念，采用艺术化的造型传达其在２００９年所倡导的环保主题，进一步凸显品牌专业设计意识，展示设计师品牌的文化概念、综合实力和商业价值。

　　杨紫明介绍：“我们将采用占地面积为２７９平方米的大型特装展位。在产品陈列方面，依然不会有所保留，将全方位展示２００９／１０秋冬季部分新品，以体现ＣＡＢＢＥＥＮ作为设计师品牌的创作实力。”

　　谜底––从旁观者到参与者

　　ＣＨＩＣ２００９的舞台上，将涌现出一批崭新的面孔。广州猜想服饰有限公司就是其中的代表。

　　“对于准备好了的企业来说，当前的世界金融危机绝对是机会，好的品牌、好的企业在风暴中一样可以保持正常增长。”首次参加ＣＨＩＣ的广州猜想服饰有限公司总经理魏立芳介绍，２００９年将带其设计师品牌“谜底”参展。

　　从２００４年开始，魏立芳每年都会到ＣＨＩＣ参观，是一个“旁观者”；２００９年，他们终于成为了参与者。

　　“最初来ＣＨＩＣ参观，是来看看都有哪些品牌参展，可以多了解一些品牌。后来，我对参展的一些品牌已经很熟悉了，但每年还是会去ＣＨＩＣ转转，看谁的展位布置得特别，看有没有新品牌亮相。”每年３月到北京观看ＣＨＩＣ已经成为魏立芳的惯例。不知不觉中，参展企业带来的创意和时尚视觉效果成为她观看的重点。在魏立芳眼中，ＣＨＩＣ不仅是一个服务于服装产业的专业展会，更是一个为服装产业创造价值的时尚商贸平台。

　　虽是第一次参展ＣＨＩＣ，但猜想服饰为他们的“谜底”品牌拿到的展位足有１７１平方米。对于参展目的，魏立芳表示：“我们希望在２００９年至２０１０年度提升‘谜底’品牌的知名度，通过参与ＣＨＩＣ，让公司和品牌都进入一个提升的新阶段。同时，通过ＣＨＩＣ，也可以让更多的商场了解我们，在全国招一些优秀的客户。而这，正是ＣＨＩＣ的核心优势。”

　　魏立芳还建议说，各参展企业都想更好地利用展会平台宣传自己，可以充分利用参展的良机。因此，希望ＣＨＩＣ能够多位参展企业推荐一些优秀客户，可以针对不同的企业，组织客户推荐活动。