与耐克、阿迪达斯相比，在美国拥有庞大消费群的全球第四大运动品牌new balance(新百伦）在中国无疑是个缓慢的行动者。而当竞争对手开始调整在中国的扩张时，新百伦却开始发力。
重返中国市场 全面直营
值得一提的是，1989年，新百伦曾以代理的形式进入中国市场，只不过那时完全依靠代理商销售产品，中文品牌名也是大家比较熟知的“纽巴伦”，在很长一段时间内，中国内地销售的NewBalance几乎都是仿冒品，正牌产品几乎销声匿迹。
1998年开始，NewBalance开始收缩中国业务，收回代理权，取消了代工订单，开始在球鞋内部增加防伪编码。
在中国“保守”生产
与耐克、阿迪达斯把大部分生产交给中国工厂的情况不同，据了解，目前新百伦在中国拥有三条生产线，Michael D.Wellman在接受记者采访时表示，为了保证品牌的品质，新百伦是唯一在美国和英国拥有专属工厂的全球性运动品牌。
业内人士认为，在上个世纪末吃尽OEM工厂苦头和商标纠纷不断的新百伦势必在重返中国后重新审视工厂，为此在中国的生产线扩张也处于审慎态度。此外，有知情人士透露，目前新百伦在中国的代工厂由新百伦美国总部授权管理。波士顿方面还派出专家，更加紧密地监督生产，控制生产质量。
