这个冬天，数不清的时髦杭州女孩都在穿这种靴口处有一圈羊毛、靴后跟印着“UGG Australia”的雪地靴。然而，据品周刊调查，UGG在全中国只有一家专卖店。这股风潮是否会像曾经的洞洞鞋一样，陷入中国特有的仿冒怪圈，并能延续多久？
“08年店里开始卖这种雪地靴，当时没把握只进了十多双，没想到一个星期就卖光了。09年老板做了充足的准备，夏天就开始联系外贸加工厂进了200多双，仅10月份就卖出了100多双，现在店里只剩下两三双了。码数也不全，要买的话就要快了！”在杭州中山路某外贸鞋店，店员指着一双圆头圆脑的靴子介绍说。
笨拙的靴身，靴口处通常有一圈羊毛，靴后跟印着“UGG Australia”的LOGO,正是这么一双貌似简单又普通的靴子，放眼望去杭州街头几乎满大街的女孩都在穿，它掀起了今年冬季的时尚浪潮。
它便是UGG Australia雪地靴。
比常年足足提早了半个月的冬季，预示着今年杭州的寒冬会显得格外漫长，时尚女孩们既要“风度”，又要“温度”，此时，一款经典的UGG雪地靴显得非常必要。款式简单大气、质感细腻柔软，穿在脚上轻松又自在，无论搭配裙装或者裤装，都会让你暖到心。因为皮毛一体的设计理念，UGG雪地靴成为今冬杭州潮流MM人手必备的时尚单品。
“超级舒服的，冬天穿上就跟踩在棉花上一样，享受啊！”
“冬天只要有它就可以很温暖，老妈说像熊掌很可爱。”
第一眼看到它的人可能会对这个奇丑而又笨重的外形感到不能理解，更不可思议的是，这样一款靴子在风靡了欧美大地之后，现在又在中国刮起了一股时尚风，欧美明星所带来的独特的审美观和行为艺术也深深影响到了杭州这座时尚的城市。
但是，这么一双人气极旺的雪地靴在杭州却没有专卖店。据品周刊记者调查，在全中国，UGG雪地靴也仅有一家专卖店而已。
一双“丑鞋”为什么会人见人爱？杭州尚未设专卖，满大街的UGG又从何而来？面对如此火爆的杭州市场，品牌为什么选择放弃？
越来越多人开始疑惑，关注并议论关于UGG雪地靴的点点滴滴，而众说纷纭又让这起时尚事件显得更为扑朔迷离。
貌似丑陋的UGG为什么站在了潮流之上？
好莱坞明星热捧、日本时尚杂志助推，其实这种雪地靴的主要生产基地就在中国
栗色或本白色居多，圆头圆脑笨拙的靴身，靴口处通常有一圈羊毛，而这种纯羊皮质的手工靴里面是十足的所谓“澳毛”，穿起来温暖无比。简单又普通的靴子，谱写了当今时尚界的一段传奇。
1978年，一名叫Brian Smith的澳大利亚冲浪者带着一包羊毛皮做成的靴子来到了美国加州的海滩，由于羊毛的保暖度和防潮功能，立即受到所有刚上岸冲浪者的极度喜爱，随后，精明的美国人Decker’s Outdoor Corporation在1995年买下了UGG Australia品牌，之后得到众多好莱坞明星的追捧，并迅速繁衍成时尚潮流。在日本街拍杂志的推波助澜下，在最近一两年里成为中国时尚女孩冬季最爱的时尚单品。
在一个暖阳盛开的午后，站在银泰武林店门口，看很多双雪地靴一路飘过走进商场。再留心看，十有八九的鞋后跟处都打上了“UGG Australia”的LOGO。在杭州始于2008年的UGG热很多人觉得它马上就会烟消云散，可这个冬天，这股风潮丝毫没有减退的趋势，却愈演愈烈了起来。
去杭州鞋类市场转一圈，热销雪地靴大多打上了“UGG Australia”，栗色、奶黄色、灰色、黑色的靴子总摆在每家店铺的最醒目处。“逛街时看到武林鞋城、明珠小百货里都有卖，大概200左右，仿的，看上去不错，就在三楼新开的那里，右手边第一家第二家有卖！”说起购买经，很多女孩都有一套套的招数。
中国是这股席卷全球的时尚浪潮的消化者，也是最大的制造者。
和澳洲朋友连线MSN，她爆料，在悉尼、墨尔本等澳大利亚城市看到，市面上80％的雪地靴上写着“MADE IN CHINA”，价格在100—300澳元之间。无论免税店、商场还是夜市，购买这种鞋的多为中国人。
据了解，其实中国是UGG的大工厂，主要生产基地就在广东，原材料由澳方直接提供，2006年后江苏成为UGG第二大生产基地，江苏的手工缝制业有着千年的传统，做工精细优良，有着丰富的劳动力资源和良好便利的港口资源。江苏有一大批优秀的皮毛服装公司，原来都是做欧美市场皮草的，很多都加入了UGG生产。现在很多原先是做皮鞋的工厂，也加入了UGG的生产。
UGG只在中国北京开了一家店
能坐等收钱，却谨慎拓展，这是面对山寨横行的中国市场最稳妥的做法？
就在山寨UGG满大街流行开来时，这位漩涡中心的当事人却神龙见首不见尾。不打假，不开店扩张，鲜见广告，UGG在火爆市场行情前打起的迷踪拳确实令人费解。
人们猜测：正版UGG到了中国吗？
品周刊记者辗转联系上了UGG中国区市场部的相关负责人，她告诉品周刊，目前，UGG在中国只有设在北京Solana商场的这一个专柜。该负责人明确表示，“这是UGG品牌在中国的第一家店，也是唯一一家店。”
据悉，2008年12月在北京开幕的UGG专柜共200余平方米，里面不仅有大家都很熟悉的经典款羊毛靴，也有更多的时尚选择可以提供给女士、男士以及孩子们。短款的价格1500元左右，长款1900元，特殊的材质和面料价格可能会上浮100-200元。开业至今，店里的生意好得不得了，每逢双休日，专柜前还要拉上警示线限制客流。
“中国这么大的市场，为什么只有一家专卖店？难道我们买一双正品UGG非得到北京来一趟不可？”面对记者不解，该负责人表示品牌暂不急于在中国发展店铺，如果北京之外的客人想买，可以打电话给北京专柜，把自己想要的款式和尺码报上，就能享受专柜送货到家的服务。不久将来，UGG方面可能还会开通一条邮购专线，专门为顾客提供邮寄服务。她还透露，“本月底或者是下月初，UGG的官方网站也会推出中文页面，在官网上也可以订购。”
专柜电话预定——邮购——官网订购，当把这些字眼串起来时，我们不难发现品牌赚钱的脉络：与其遏制不住制假售假浪潮，不妨倚赖山寨UGG为品牌做宣传，时机成熟时，再推出比实体店成本更低的网购邮购业务，以此来谨慎拓展中国市场。
“UGG似乎不急于和山寨版来一场正面交锋，他们有耐心和实力做自己的市场，不会急于求成。”
“它的设计和工艺比较简单，取胜的是它的澳洲羊皮材质，如果开专卖店的话失去和消费者之间因距离产生的神秘感，如果山寨靴铤而走险生产更多以假乱真的产品，会比较容易撼动UGG的品牌价值。”
“在时尚带动下闻风而动的UGG暴涨，或许隐藏着大跌的风险，一旦潮流走过未来市场无可预计，所以品牌会选择一种降低风险的做法，减少实体店的开设转而网络或邮购。”
……不少业内人这样分析。
面对风云变幻的市场，UGG的潜台词或许是：邮购网购能以最小的代价获取最大的利益。限量，产生一定的饥渴感是面对山寨横行的中国市场最稳妥的做法。
UGG曾经与杭州擦肩而过
辨别真假的官方说法：凡不在北京专卖店里购买的，都属于假货
就在外界分析品牌的市场扩张，甚或还在嘲笑它反应迟钝时，UGG却和杭州有过一面之缘。“差一点，UGG就落户在了杭州大厦D座华浙店。”曾任杭州大厦D座业务营运管理部副部长的任婵贞回忆。
“蛮早的，大概两年前吧，我就知道UGG了。那个时候，它在网络上就很红了，身边也有不少朋友穿出了印有UGG标志的鞋子。此时，杭州大厦D座的招商工作也已启动，我们就想把UGG这个品牌带到杭州来。”
2009年年初，杭州大厦方面与UGG品牌中国区相关负责人有了一次深入的会谈。可能是金融危机的阴霾让UGG放缓了在中国扩张的脚步，也或许是UGG赶不上杭州大厦D座开业的速度，数周后，UGG方面还是以“配合不到开店时间”为由，婉拒了杭州大厦方面的邀请。
既然杭州没有UGG专卖店，那为什么身边会有这么多人穿上标有UGG字样的靴子呢？“稍微有点常识就知道不可能了，就从我自己和身边的朋友看，大家穿在脚上的UGG十有八九都是假的。”供职于一家金融机构的张耀女士指着脚上的羊毛靴说，“喏，这是我从网上花了189元买的，据说专柜的价格不管是长靴还是短靴都超过1500元，就从价格比比看好了，我也知道我这双鞋子不是真的了。”
记者通过采访了解到，目前杭州女孩穿在脚上的UGG，购买渠道多是网络和小店。而据品牌官方表示：凡不在北京专卖店里购买的，都属于假货。
在淘宝网输入UGG，搜索到相关宝贝570052件,有10258家店铺在经销UGG雪地靴。写着“澳洲直邮正品UGG”“美国代购正品UGG”的淘宝代购店有66家。从销售记录看，生意好的网店，目前每天能销售数十双。而小商品市场、外贸店也是山寨UGG的泛滥之地。
网民们的民间智慧，总结了诸多关于UGG的真伪辨别之法门，而消费者也乐此不疲关注于此。关于真假UGG的各种说法也在网上流传开来。
“抓点羊毛下来烧，如果没有像烧头发的那种味道，那肯定是假羊毛。”“UGG鞋子所有的码数标上都有防伪线条嵌在里面，用验钞机的紫外线光就可以照出来，如果照不出像人民币里面那样嵌的一条线，那就是假的。”
