百丽的发展伴随着消费者需求的演进,百丽开始谋求脱离下游制造业的手段,尝试“以各大商场及区域经销商为依托,产、供、销联合一条龙式”的直线连锁经营方式,并建立品牌零售网络。
步入21世纪,百丽进一步整合零售网络资源和进行业务多元化,顺应了服装市场“小批量、多品种、多规格”的竞争方向,实现了企业规模和利润率的齐头、快速并进。而在背后支撑百丽变革成功的“核动力”就是百丽的极速供应链,其如齿轮般处处同消费者的需求紧紧咬合。
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百丽的产品模式提出了“小批量、多品种、多规格”的要求,也就是要尽可能求新、求变,而百丽必须了解消费者日益多变和个性化的需求,并将之渗透到商品的开发和制造中。在这一过程里,“快速”是成功的基石。
百丽每个自主品牌每个季度平均要推出300-400款新鞋样式,而每个品牌的设计团队都由设计师和产品研发团队组成,为了保证产品的新颖性,一方面,百丽每个品牌的设计团队都是独立的,这样会防止创意上的雷同;另一方面,设计团队的创意不仅仅来自各类时尚展中的流行趋势,也不会仅仅在法国、意大利的工作室中谱写阳春白雪,还会结合产品以往的销售情况、市场状况和竞争对手来进行综合考量。
百丽任何一款产品的首批订单永远都是50%,其余的单子会结合市场的反馈通过补单的方式来完成,销售情况的回馈由各货品部的产品经理来完成,他们会对销售情况进行调研,并预测余下品牌的预期销售情况,再在每周下达补货订单。