1995年1月1日法国ETAM在中国上海开设第一家专卖店。 ETAM致力于为25-35岁的中国女性提供优雅、精致、柔美的职业休闲装，提供满足正式感和时尚感的得体实用搭配。并以较高的品质，大众化的价格让顾客体验到时尚。
2008年，艾格集团诚邀法国空间设计师给大家呈现了全新的“ETAM”店铺新形象。在改进了ETAM品牌新形象的基础上，采用了全法国基调的装饰感觉，更完美的诠释了ETAM品牌精神，店铺以咖啡色为主色调，彰显成熟、优雅的风格。别具女性风格的花色墙纸，更显摩登和别致。
混搭现代的装饰，通过写意的印花面料和材质的不同拼接，加上蝴蝶结的运用凸显女性的随意和优雅。受欧洲乡村风格的影响，以宽松的廓形、各种粗花呢格纹及精纺格纹的连衣裙混搭细针毛衫，来体现一种随意而优雅的生活态度。
