当年外企人
上世纪90年代中后期,境外化妆品品牌开始大举进军中国内地,一批中国本土员工加入了外企的工作团队。他们是外资品牌攻占内地市场开疆拓土的功臣,从铺设渠道到细分市场,见证并参与了全过程。
十多年来,这批人从基层员工成长为外企驻华的中坚力量。他们的成长过程正是外资企业本土化的过程,他们是外企本土化的实现者和桥梁。
蒋巧玲在品牌资讯记者招待会上讲话
作为一名MBA,蒋巧玲的外企生涯是从“站柜台”开始的,这在本土企业很少见
1995年,蒋巧玲从北京外交学院毕业,之后去法国留学。两年后,她拿到了法国高等商业学校奢侈品品牌管理专业MBA(工商管理硕士)学位。毕业后,她加入了一家国际知名化妆品企业。十年时间,蒋巧玲从一名青涩的培训生成长为老练的品牌总经理。蒋巧玲笑着说:“我是从‘童子军’成长起来的。”
MBA也得站柜台
1997年4月,蒋巧玲开始了她的培训生活。她对自己的职业生涯充满了期待,在她的想象中,那应该是典型的白领生活,坐在透明玻璃隔断的办公室里,工作紧张、充实而体面。
现实与想象总是有距离,而且差距还挺大。蒋巧玲被安排到了新加坡达安城百货公司“站柜台”,“我被直接扔到了卖场做销售。”对于公司的安排,蒋巧玲很是不解。
在达安城百货公司的专柜前,蒋巧玲和其他一线销售员一样,穿着统一的制服,手指夹着粉刷,随时准备为顾客解惑。站柜台是一项体力活,除了吃饭,连坐的机会都没有。早上上班之后和晚上下班之前,必须整理陈列架,遇到新品陈列时,还得进进出出搬放货的箱子。
与体力消耗相比,最让蒋巧玲头疼的是给顾客化妆。她之前没有给别人化妆的经验,只在临上阵之前学习了一些简单技巧,真要亲手操刀给顾客化妆,蒋巧玲很紧张。
蒋巧玲站柜台没几天,来了一位年龄较大的欧洲妇女,白种人的皮肤本来就干,加之年龄偏大,皮肤开始松弛,很难上妆。这对技艺本就青涩的蒋巧玲而言,是一个不小的挑战。果然,蒋巧玲遇到难题了,妆怎么也化不上。怎么办?蒋巧玲有些慌乱。就在她不知所措时,旁边的另一位销售员给她解了难,建议她不要敷衍,和顾客实话实说,并向顾客介绍皮肤保养护理技巧,推荐适合她的护肤品。蒋巧玲采用了同事的办法,很奏效。顾客不但没有生气,反而微笑着接受了她的建议。
蒋巧玲意识到,站柜台并不是件简单的事。要向顾客推荐产品,首先得了解顾客的皮肤状况,不同肤色的人,比如黄种人和白种人,肤质不一样;不同国家、不同地区的人,肤质也不一样。在了解顾客肤质的基础上,才能有的放矢向顾客推荐合适的产品。
她也开始明白,为什么一家跨国公司会让一个MBA下一线站柜台。因为这是了解顾客、了解市场最直接的渠道。