日前，由福建超越集团主办的超越09春夏新品订货会盛大开幕。本次大会以“善超越者能”为主题。大会发布了产品研发中心的最新成果，集中展示了超越强力主打的系列产品，彰显超越产品时尚个性的特征。
09年春夏，“超越”在中国市场推出时尚运动、时尚休闲和时尚商务系列，打破在同类品牌竞争中的只是时尚运动的单一品类，“超越”三大系列的精良装备，独具型格的经典设计散发着无限的生命活力，时尚与科技完美统一结合，色彩与图案巧妙搭配细节处更体现超越突破自我，追求卓越的精神，显示超越勇于挑战，时尚动感的独特风格。
而时尚运动是“超越”品牌的主导精神。融合时尚元素与运动风格设计出来的运动装备，在平凡中凸显个性；于端庄中流露些许俏皮；用时尚阐释运动精髓；以运动释放潮流的能量；从外在表现回归内在能量的释放。这就是“超越”的时尚态度。
超越董事长张泉溪在接受记者采访时表示，大部份运动装都是在运动场上穿，在社交场合穿就显的比较逊色，而超越的运动装备，在家里能穿，在公共场合一样穿的漂亮。从16－40岁的人都能穿“超越”品牌的衣服，而中年人士大都是事业上有成的人，相对来说购买力是相对好的。走优雅休闲的道路，坚持高品质、低价位，全面构筑与众不同、个性十足的超越服饰文化。
运动时装化是近年来国际时尚界的一大热点，许多世界领袖品牌、大牌设计师纷纷卷入其中，为运动品牌的延伸与扩展开拓了新的道路，并增强了原有品牌的时尚品位。在中国，这一风潮也迅速得以蔓延。“超越”品牌就是这一蓝海格局的倡导者。
业内人士认为，这将形成新的中国时尚风潮，为消费者塑造更轻松、更时尚的运动休闲文化。而这一领域，也为陷入泥沼的休闲风格找到了新的突破口。同时，比专业的运动更生活化的时尚运动服饰也有着更广阔的市场前景。
在纺织服装产业竞争日趋激烈的红海市场，服装品牌可谓群雄逐鹿，均以各自的品牌优势寻求最大的市场份额。而在市场细分的今天，谁能在品牌的定位与销售通路上把握得恰到好处，并凭借自身的优势与实力敢于一拼，谁就有可能成为其专业领域里的强者，并成为这一市场与时尚流行趋势的主导者。
超越是福建超越集团下的旗帜型品牌，其宗旨是打造中国时尚运动先锋品牌,并已在国内市场享有盛誉。超越品牌依托福建超越集团的强大实力，在2007年正式进军时尚领域。经过一年多的励精图治，于2007年11月在中国国际时装周上荣获“最佳休闲服装”设计大奖殊荣，2008年3月荣获由亚洲品牌委员会颁发的“中国制衣行业最具竞争力品牌奖”。
福建超越集团自运营超越品牌以来，凭藉多年积累与雄厚的财力，将目光由专做国外著名运动品牌服饰贴牌加工转向进军国内服饰品牌市场。实现服饰经营双轨制与产业多元化，是近期超越集团为筹备2009年在香港上市所作的准备工作，而打造“超越”时尚运动品牌美誉度与市场占有率达到双第一，借2008年北京奥运之机，快速塑造“超越”品牌价值，则是整个超越集团今后工作的重中之重。
