与商业街相互借势 运动品牌扎堆王府井

重庆服装网　　 www.cqfuzhuang.com 　更新时间：[2008-10-30 13:54:00]

    运动品牌休闲化、时尚化发展的趋势受到了越来越多的消费者青睐，各大运动品牌专卖店也都相继入驻人气兴旺的商业街。记者在走访王府井步行街时发现，从南往北沿着道路西侧一路下来，耐克、阿迪达斯、李宁、卡帕等知名运动品牌专卖店相继落户在此，此外，像班尼路、美特斯·邦威等一些二线运动休闲专卖店也都在此聚集，王府井大街颇有一番“运动休闲一条街”的景象。

    据了解，王府井大街是北京最早的几条商业街之一，王府井大街近年来多次进行改造升级后，时尚、品牌成为其主打。坐落在王府井大街上的利生体育用品商店是比较早的一家体育用品专营商店，吸引了大量爱好体育的消费者前来购物，渐渐地形成了这里独有的“体育用品消费”文化。而这点也是吸引众多知名运动品牌相继将专卖店落户于此的原因。

    在这些运动品牌专卖店没有入驻王府井大街之前，这里曾经一度呈现“东热西冷”的局面。虽然从来都不缺乏人气，但路东侧商家的生意明显好于路西。新东安的几次改造、工美大厦内名品折扣店的低价商品、王府井书店的“书友氛围”以及东方新天地的高端精品路线，这些优势将大量的消费者都吸引了过去，而路西侧的商家多是一些老店或不知名的小店，人气相对低了不少。但昨日，记者自南向北沿着道路西侧一路走来，各大运动品牌的专卖店一个挨着一个，让这条老街显得多了许多活力，人气也比以前兴旺了不少。

    记者在这里看到，耐克、阿迪达斯两家店是这里专卖店门店面积最大的两家，聚集的人气也最旺。进入到阿迪达斯专卖店内，感觉到这里的销售人员服务都比较周到，任意一个销售专区都有工作人员向消费者介绍这里的产品。而这里的人气也非常兴旺，每个销售区前都有消费者在进行选购，人气不亚于对面新东安商场内阿迪达斯专柜。耐克专卖店里的人气也较旺。

    李宁专卖店新增洗手间、试衣间，与国际大品牌专卖店的设施逐渐接近。有消费者告诉记者，“越来越人性化的专卖店，让消费者能体会到逛商场的便利服务”。

    在步行街北端的入口处，一家Kappa专卖店门前店内也聚集了不少人气。据了解，这里原来曾经是一家外贸服装店，经营的都是一些不知名品牌的服装产品，记者看到，这家Kappa专卖店北侧是利生体育用品商店，南侧挨着百货大楼，面对新东安商场的正门，业内人士认为，正是因为这家专卖店的地理位置，将周边商家的消费群吸引了过来。此外，像班尼路、美特斯·邦威等一些二线运动休闲专卖店内，也都吸引了不少消费者前来选购。

    业内人士认为，面对竞争激烈的市场，各大品牌专卖店需要扩大市场占有率。在同一地区扎堆经营同一类型的专卖店虽然加剧了品牌之间的竞争，但对于消费者来讲却是件好事，因为消费者有了更多的选择空间，同时也能让商家时刻保持一种“危机感”，不断改善升级各种服务。而且，在城市的主要商业街区开专卖店，对于品牌来讲也是一种宣传，对扩展销售渠道也起到了非常重要的作用。 

[ 资讯作者：佚名 资讯来源：中国服饰报] [大] [中] [小]