当走过第5个年头的中国网球公开赛曲终人散的时候，在白金级赞助商意大利著名运动时尚品牌Kappa的安排下，数名跟随中网报道的记者，走进了被简称为“光彩”的中央球场，向这块见证“CHINA OPEN”成长的场地告别。
5年赛事 快乐的节奏
在“明星效应”政策的驱动下，5年的中网无论是在运动员邀请还是在合作伙伴选择上，一直坚定地走引进大牌明星的品牌赛事营销之路。
但此路却荆棘密布，在参赛运动员方面，首届赛事的大牌明星们，虽然云集北京，但看到稀稀落落的看台，比赛的乐趣大大下降，比赛也草草收场；第二届比赛，大牌明星在出场费的诱惑下，依然走进了中央球场，但随着大牌明星在首轮大面积被“淘汰”的事实，2岁的中网也没有了球迷期待中的精彩。
第三届比赛，中网的组织者不但请来了如日中天的纳达尔，还把他与球迷一起请进了紫禁城，黄袍加身的纳达尔，终于也不辱组织者的期待，拿走了冠军，让中国网球公开赛的冠军有了一定的含金量。
到了第五届比赛，仅看看WTA的参赛名单，已经足以让球迷兴奋，世界排名前10名的选手，有6名走进“光彩”。更让球迷兴奋的是世界排名第一的塞尔维亚姑娘扬科维奇走出“光彩”，走进一群10岁的小球员中间，与白金级赞助商Kappa一起做起了名为“梦节奏”的快乐公益活动，活动中她邀请小球员去观看她的决赛。而她也没有让小球迷失望，扬科维奇在近乎“主场”的气氛中，快乐地进入决赛，并拿到了冠军。
作为全球知名的运动品牌，Kappa成功赞助了许多国际顶级赛事和运动队，2007年-2009年，Kappa中国更连续三年成为中国网球公开赛的白金级赞助商。其所倡导的运动时尚理念以及“运动、时尚、性感及品位”的品牌定位已经深入人心。此次“梦节奏”活动，不仅成为本次赛事最成功的推广案例，更为赞助商推广品牌开辟了新的思路。
5年营销 艰难的节奏
走进中央球场的记者们，指着场地内的广告牌，无限感慨———
“前两届的中网，这些位置都是主办者自己的广告，哪里有什么商业广告？除了ATP和WTA的全球赞助商，中网本土的广告可以用‘裸奔’来形容，可以想象当时赛事组织者经济上的窘迫，从第三届开始，中网才陆续有了自己招商的赞助商，中网作为重要赛事的影响力才逐渐显现。”采访了全部中网比赛的央视记者刘壮这样回忆。
从第四届赛事开始，随着北京奔驰、KAPPA和CANON等国际大品牌的加盟，中网的赛事标准终于有了本质上的提高。
此后，赛事的精彩度也有了很大的提高，特别是中网首次把裁判员请上冠军颁奖仪式。2007年获得中国网球公开赛女单亚军的扬科维奇，代表组委会向裁判员表示：“感谢你们与运动员一起，为所有爱好网球的朋友营造了一场精彩纷呈的比赛。”这样别具一格的赛事营销活动，让中网赚足了“注意力经济”，而作为他的赞助商也从中受益不少。
据中网的组织者私下透露，今年的中网，从经济的角度看，已经趋近一个平衡点，这是中网5年的艰难成果，但可以看到，这个舞台，已经成为赞助商营销品牌的理想舞台。
Kappa中国总经理任轶这样表示：“今年是我们赞助中网的第二年，效果如何呢？赛场上，我们的服装无处不在，赛场外，我们的服装比比皆是，通过电视、平面、口碑传播等渠道，我们在获得高曝光率的同时，销售业绩也稳步提升，达到了我们当初的预期。这就是中网带给Kappa的影响。2009年，中国网球公开赛的WTA赛事将升级为皇冠级，升级之后，中网的商业价值和社会价值将获得更大的提升，作为07-09年中网白金级赞助商，相信Kappa也一定会从中网获得更多的实惠。”
5年积累 炫动的节奏
参加中网报道的记者们普遍有这样的感觉：“5年的中网，已经有了自己的品牌特征，而这些特征，恰恰从各个赞助商的身上折射出来。”
奔驰和劳力士从商业展台上的特征看，表现出的是尊贵与地位；CANON则以一副“鹰眼”表现自己品牌的科技特征；青岛啤酒惬意的休息区，让人们感受到网球的休闲与轻松；“仙棕林”带给人们生活的品质享受……尤其值得一说的是KAPPA，青春律动的拉拉队成为赛场最抢眼球的亮点，鲜亮的裁判服装更让执法过4大满贯赛事的女裁判赞不决口，时尚的HI-HOP乐队、“相约09”的主题涂鸦，把自己品牌与中网品牌结合得天衣无缝。Kappa中国推广经理刘卉认为：“Kappa的品牌定位是“运动、时尚、性感及品位”，简单地来说就是以运动为根本属性，以时尚为精神诉求，表现性感、体现品位。而网球恰恰也具备了这些要素。当Kappa与网球不谋而合时，所达到的效果是相辅相成、不言而喻的。”
图片/王静
