| 西域骆驼与NBA嫁接之惑 (李宗文 2007/5/29 9:16:50) |
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| 事件营销的性质与影响范围，必须切合品牌的定位与形象。不考虑产品与事件的相关性，容易导致品牌形象混乱。本文从西域骆驼与NBA结合的事件入手，通过分析与梳理，着重探讨事件营销过程中所遇到的问题和方法，供企业参考和借鉴。
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| 广告诉求与核心利益 (李宗文 2007/4/9 9:26:17) |
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| 理性诉求意在“攻城”,情感诉求旨在“攻心”,暗示诉求实为“渗透”,三者相辅大象无形. ... |
| 服装品牌 如何培养顾客忠诚度 (李宗文 2006/12/26 2:45:47) |
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| “服装是没有什么忠诚度的”，经常听到服装企业的朋友们无奈的感叹。而笔者认为，顾客的忠诚度不是天生的，是培养出来的，其原理如果“任何好团队都是教育出来”一样。在产品严重同质化的年代，忠诚度的培养，不仅需要有广告混个脸熟、公关混个好人缘、终端混个好面子等等这些外因，也需要切实可行的与消费者切身利益相关的策略为 “内因”，方可制胜。 ... |
| 服饰品牌传播的“树上开花”——事件营销 (李宗文 2006/11/30 17:09:36) |
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| 借局布势，力小势大。鸿渐于陆，其羽可用为仪也。
——《三十六计》•第二十九计•树上开花
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| 服饰品牌 请注意你的差异化定位 (李宗文 2006/11/30 17:08:27) |
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| 爱拼敢赢的闽派服装品牌总是话题不断。前些日子都说闽派品牌靠“明星+央视广告”的简单模式出名，如今又称差异化定位成为闽派服饰崛起的杀手锏。今天，就请看官们随笔者一起，侃侃这个差异化定位问题。 ... |
| 服饰品牌 请注意塑造你的“血统” (李宗文 2006/11/30 17:06:26) |
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| 在这个家家呐喊品牌为王的年代，其产品也难免打上了血统的烙印，血统的概念虽然已经泛化，但是血统支撑的价值却显得纯真起来。最拨动人们心弦的车、房、服装、奢侈品都因打上了血统的烙印而凭空升值若干，血统已然成为去除平凡的良方…… ... |
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