杉杉牛仔是杉杉集团以中国驰名商标，中国名牌“杉杉”的品牌强大影响力为依托，在集团“多品牌、国际化”的战略方针指导下，顺应休闲化的服装流行趋势，满足消费者对于“杉杉”服装多元化的需求，面向18-45岁的年轻消费者为主要目标群。
经过九年多时间的品牌开拓，目前已经在国内市场形成了二百多家专卖店的销售规模， 品牌定位日渐清晰。2004年10月杉杉牛仔服饰有限公司广东生产基地建立，首期生产规模达到年产300万条(件)。各类牛仔服饰，初步形成了从牛仔服装设计开发、成衣制造、成衣洗水等完善的生产流程。公司邀请一批具有资深牛仔休闲行业品牌经营经验的职业经理人加盟杉杉牛仔，按照标准化的特许加盟制度结合公司自营店形成销售互补，以市场营销中的动态管理为公司发展参照，紧密结合服装的国际流行趋势， 以引领牛仔服装消费为己任，缔造中国式牛仔文化，努力完善杉杉牛仔倡导的“牛仔—生活零距离”的品牌发展理念。
品牌理念
百多年前，在人类征服蛮荒、搏击生存的奋斗中，牛仔应运而生，成为拓荒先锋的首选。
曾几何时， 牛仔服以“吃苦耐劳、坚韧不拔、机智勇敢、沉着冷静、竞争取胜”的精神象征而风靡世界，让全世界的人们都为之疯狂、痴迷。今天，在新世纪、新经济曙光的照耀下，身处商务运作之中，追求成就崇尚自由的现代人成为独领风骚的时代先锋。杉杉牛仔是秉承牛仔时尚、坚韧、勇敢、获胜的传统精神，融入现代商务运作中的规范、沉稳、智慧、灵动的元素，而专门为追求成就、崇尚自由的现代人提供的牛仔服装。
品牌故事
这个城市有了越来越明了的交通图，有了越来越文明的礼仪，却也有了越来越多的束缚，越来越不自我的生活。多想毫无目的的在大自然中无拘无束的游荡，去全身心的领悟，把握生命的自由自在。于是，人们褪去了身上所有拘谨的服饰选择了杉杉牛仔告别喧闹的人群，忘情于高山峡谷间，真正的随心所欲，自由自在。我们被杉杉牛仔放松着、解脱着、诱惑着……从现在开始吧，体味杉杉牛仔，让自己成为游走在21世纪的都市牛仔，让心灵步入永恒的自由……
品牌形象
时尚休闲系列：主形象：都市时尚牛仔系列。
辅形象：商务休闲牛仔系列。
品牌内涵
美国西部文化背景：个性前卫、忠于自由、不受约束。
对生活方式的诠释：简单、方便、时尚但不随波逐流。
品牌定位
大中城市中18-45岁人群，并以追崇时尚休闲品牌，兼有成熟消费心理和年轻心态的白领阶层为最终目标消费对象。
设计理念
以“牛仔”概念为主导，触合都市休闲风格，凭借多样化的产品结构来突出随意组合搭配的产品形式；每季主题系列化和情侣装的方式推出。
产品风格
牛仔面料时尚化、风格面料牛仔化。拓展“牛仔”新概念，符合多元化融合的服装流行趋势。
