目前,国内孕妇装行业,从发展的时间、规模、市场占有率、知名度等各方面来衡量,防辐射孕妇装发展的较为完善的有“惠葆”、“十月妈咪”、“上海添香”、“优加”、“奇尼”、“君心”等孕妇装品牌。
一、惠葆HUIBAO防辐射孕妇装(深圳市丽柏贸易有限公司)。
自营为主。市场:高端。品牌形象:高贵时尚。惠葆是国内防辐射孕妇装把功能性与时尚性结合得最好的品牌,除了防辐射孕妇装,还发展孕妇时装、孕妇家居悠闲装、孕妇内衣、附件等,品种较为齐全,深受高端市场客户的青睐。据考证,深圳市丽柏贸易有限公司是国内第一家集设计、生产、销售为一体的大型专业孕妇用品公司,已有十三年以上的发展历程。其公司旗下“惠葆”品牌的营销网络就已遍布全国,在全国各大、中城市的中高档商场都设有直营专柜,销售业绩逐年稳步提升。2009年起,“惠葆”开始积极拓展特许加盟业务。有全面实现全国目标市场的进驻之野心。
“惠葆”孕妇装分为四个系列:防辐射服,家居悠闲系列,时装系列,内衣系列。而防辐射服和时装系列是惠葆品牌的发展重点。近年来,惠葆的防辐射服制作技术一直都是处于国内最领先地位,而最为消费者欢迎的是:惠葆防辐射孕妇装在扎根防辐射技术质量的同时,为防辐射服注入了更多的时尚元素。其注重融汇东西文化精髓,传统与时尚相结合,打造最适合东方女性的防辐射孕妇装品牌,倾力塑造最健康、最时尚的都市准妈咪形象。其目标消费客群为25~35岁(主力客层:25~30岁)的都市白领,80%以上为都市白领阶层,约20%左右为私营业主、居家主妇、自由职业者和其他社会女性。她们大都具有高等学历教育背景,有较高的生活质量和相对较高、稳定的收入来源。她们追求生活品质,向往幸福生活,有着相对自由的消费支配权和自主权,同时对时尚与美有较强的自主观念,自信、知性、时尚且独立。
十多年的发展,惠葆孕妇装占据了市面上比较高端的客户群体。在全国范围内(特别是华南地区)具有十分良好的口碑,占领着巨大的孕妇装市场(特别是高端部分)份额。最近,惠葆在品牌宣传方面加大了力度,继7月份邀请钟丽缇参与深圳国际服交会演绎“珍珠的传说”而引起媒体和同行的极度关注,下一步可能会邀请钟丽缇作为“惠葆”品牌的代言人。在今年举办的“时尚中国60年‘领尚盛典’”中,惠葆作为国内首家孕妇装被评选为首批入围品牌。