人民币升值、原材料和劳动力成本上涨、普工难招,在金融危机席卷全球的时候,中国鞋品牌感到了阵阵的寒意,在这股寒流中,商业模式老化点了鞋品牌最要命的死穴,如何化解这一死穴?“商业模式轻型化”将是后危机时代企业的重要变革方向之一。,那么,鞋品牌构建商业模式需要“轻型化”呢?
从临街摊位到百货柜台,从批发散卖到品牌专卖店, 从品牌旗舰店到“名品进名店”,鞋品牌的营销渠道建设在不断地探索与创新,当美国金融危机横扫全球时,鞋品牌原来的商业模式便显得陈旧不堪,必须重构商业模式,而且要构建“轻型化”商业模式。
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“轻型化”商业模式之一:
经营虚拟化
企业在组织上突破有形的界限,仅以优势的、有限的、关键的资源,将其它功能虚拟化,通过各种方式,借助外力进行整体弥补,仍能实现总体各项功能,最大效率地发挥其有限的资源的一种经营形式。产品价格的主要构成是品牌成本而不是生产制造成本,由于品牌成本是企业可控,它不受上游控制,当生产制造成本涨价时,可以通过品牌成本的减少来调节或者忽略不计。