世界银行副行长兼首席经济学家林毅夫曾表示全球金融危机已转化成实体经济危机，症结是产能过剩！中国各行各业都出现产能过剩的问题，由于金融危机影响，国内高达30%剩余产能无法消化，众多消费品、机电产品、工业品滞销，同时，水泥、钢铁、化肥等很多行业也出现不同程度的重复建设的情况。虽然这种报道都在吹捧中国鞋类消费能力有多大，但是消费者人数虽然众多，但是腰包不鼓，或是经济不见好时，消费大市场也只是空谈，库存鞋成堆甚至愁坏了耐克，阿迪达斯这样的大品牌。中国制鞋产业也必须面对产能过剩的局面。笔者提出以下三个案例来说明三个策略。
1.鞋企走高端路线
今天制鞋流水线化得今天，意大利许多制鞋公司一直坚持用上好的小牛皮，采用繁琐的人工制作考究精湛的手工皮鞋，畅销全世界，一双男鞋从设计剪裁、选皮革加工、做样板打磨，中间需经过两个多月的时间才能完成。其着重皮革加工，以保持柔韧帖服，令足部自然导汗。坚持选用纹路和透气性相近的同一张皮革来制作同一件商品亦是其特色之一。鞋底由人手缝上，鞋边缀上清晰的双明线，穿上时感觉如戴上手套般舒适，仅制造工序就高达一百六十道之多。当脚部着地承受全身重量时，皮鞋会随之伸展，让双脚有更大空间。从车边、鞋带和所使用的打光蜡，任何一个细枝末节鞋匠师傅们都不放过，甚至直到今天，他们都还在使用祖传的老机器来编织鞋带。因为稀缺所以经典，因为稀缺所以让消费者趋之若鹜，更因为产品的高端高贵让意大利手工鞋成绅士名媛，各路明星的最爱。
2.提高产品研发 寻求鞋款的功能性
泉州一家大品牌鞋企，委托石狮金森纳米公司开发纳米负氧离子保健运动鞋，在小试成功的基础上，目前正在进行中试的合作。经过对比和检测，现在新开发的功能性运动鞋，抗菌、杀菌、除臭、保健等效果更好，比原来增加功能性的费用成本还减少了0.70元/双，该鞋企准备在该类新型功能性运动鞋正式定型后，作为市场主力品种进行推广，远景订单可达千万双。
眉山市棕艺鞋业有限公司生产的棕艺纯天然棕丝保健鞋以来自大山深处的天然棕丝为原材料，辅以多种名贵中草药，具有穿着舒适、透气吸汗、祛湿除臭的特点，能够随时保持脚底干爽，有效破坏各种厌氧型细菌的生长繁殖环境。长期穿着能彻底根除脚气、脚臭、瘙痒、水泡、烂脚等脚部问题。纯天然棕丝按摩鞋垫，垫面经特殊工艺处理、能有效按摩“独阴”“涌泉”等十余处穴位及反射区、促进血液循环，起到保健之功效。独创的产品一面世就得到了消费者的追捧。
3.营销制胜 快速扩张销售终端
这是大型鞋企的专利。强大的制造能力、完善的专卖体系，达芙妮身上没有太多耀眼的创新概念，但却有着最贴近中国市场的执著坚持。在经历了2年的喧嚣和动荡之后，这家中国的平价鞋王被低估的价值终将显现出来。
与走中高端路线的百丽不同，陈英杰对达芙妮的定位是大众流行。体现在价位上，目前达芙妮女鞋的均价在200～300元，而百丽几乎是达芙妮的1倍。在一些高档购物中心现在很难看到达芙妮的身影，因为“客单价”低，而商场租金逐年上涨，早在几年之前，达芙妮专柜就从高档商场中陆续撤出，开始将重点放在自己的专卖店上。
走平价策略的达芙妮依靠的是“走量”。目前，达芙妮每年有超过2000万双女鞋的销量，这让它成为国内市场销量最大的女鞋品牌。而且在女鞋行业，达芙妮是为数不多拥有从制造、设计到终端销售整条产业链的企业，而这条完整的产业链支撑了达芙妮的平价策略。虽然价格上百丽是达芙妮的1倍，但利润率两家企业却相差不到3个百分点。
