在去年的奥运会赛场上，一些国内品牌借赞助国外运动队而巧登奥运殿堂，在汇聚世界眼光的奥运赛事中崭露头角。而在奥运后，泉州品牌借力国际高端赛事走出国门的这股热情并没有减退，在今年的一些国际赛场上，泉州的运动品牌依然惹眼。
国内外品牌同台演绎
8月6日开赛的亚洲男篮锦标赛，让NBA休赛后的中国球迷有了新的寄托。眼尖的球迷都会看到，一些国外球队的队服及其他运动装备出现了显眼的匹克标志。而赛场上，“匹克运动”的广告牌更是为看惯了NBA及其他国际顶级赛事的中国球迷所熟悉。
据了解，此次男篮亚锦赛，身披匹克装备的球队共有三队，分别是卡塔尔、黎巴嫩及哈萨克斯坦。在首轮小组赛中，观众经常能会看到身穿匹克标志的球队与身穿耐克等国际品牌标志的对抗的镜头。在同一个赛事中，几个不同国家的球队，身穿中国品牌的装备，这个情景似乎在去年奥运赛场常看到。
对此，匹克体育用品有限公司首席执行官许志华表示，匹克赞助男篮亚锦赛与奥运期间赞助国外奥运代表队，都有着借力国际高端赛事的平台，让品牌形象走出国门的意义。他说，匹克的目标是打造国内篮球运动第一品牌，目前国际上有关篮球的高端比赛，匹克都不会缺席。基于这个想法，匹克目前还与国际篮联签约战略合作伙伴关系，与NBA官方签约中国市场战略合作伙伴关系，已成功占据了国际篮球赛事的两大资源。
许志华认为，赞助国际顶尖高端赛事，不仅是在让品牌形象在赛事中露脸，更重要的是让产品也在赛场中出现，让产品在高水平的激烈对抗中接受检验，这样还可以促进产品在比赛实践中实现创新和改进。他举例，第15届世界女篮锦标赛上，澳大利亚女篮身披匹克战服，夺取澳大利亚历史上第一个世锦赛冠军，当时澳大利亚女篮的连体篮球服便是匹克的手笔。
泉企窥视海外市场
赞助国外的球队、进入高端赛事的做法，除了匹克外，目前泉州运动品牌还有鸿星尔克借力朝鲜足球队取得不错的成绩。在去年赞助朝鲜女足捧得2008年亚洲杯冠军之后，鸿星尔克赞助的朝鲜男足在今年又创佳绩，与韩国携手进军2010南非世界杯。来年世界杯，鸿星尔克将可能成为世界杯32强中惟一的中国运动品牌。
近年来，泉州运动品牌赞助国际高端赛事及国外体育组织的举措不断出现。去年奥运会，匹克、特步、鸿星尔克、野力、康踏、露友和匹克，分别赞助了白俄罗斯、朝鲜、斯洛伐克、立陶宛、塔吉克斯坦、伊拉克与塞浦路斯等国家队。今年以来，泉州运动品牌又有鸿星尔克成为2009年—2013年上海ATP1000大师赛官方服装合作伙伴，三六一度签约马来西亚奥林匹克理事会等。上周末，意大利超级杯在北京上演，其指定休闲服装的赞助亦是来自泉州的帝牌服饰。类似于帝牌的这种赞助方式，最早还可以追溯到2006年，当时七匹狼作为指定休闲服装赞助商，赞助了西班牙皇家马德里队在中国的一系列商业比赛。
