连日来,多家网站疯狂转载消息称,由于质量太好太耐穿以及大量生产,导致产品滞销,全球知名洞洞鞋品牌鼻祖Crocs公司亏损严重,正面临破产危机。
对于不少同样生产洞洞鞋的晋江企业来说,Crocs的危机将带来怎样的借鉴和启示?
晋江企业认为,产品单一、渠道铺设不理想更可能是Crocs亏损的主要原因,“而晋江洞洞鞋企业并不是简单的照搬模仿,而是加以创新和开发,推陈出新,并开辟出自己的品牌专卖终端。”
渠道或是Crocs的致命伤?
从7月下旬开始,只要在百度、谷歌输入“耐穿Crocs”字样,立刻可以查到大量的相关报道,内容大致无异。
消息指出,在金融危机下,Crocs产品滞销,生产商去年亏损1.85亿美元,在今年9月份前需要还清数百万美元债务,使这个在全球红极一时的休闲鞋品牌走向穷途末路,濒临破产危机。
消息还透露,Crocs之所以陷入巨额亏损,根本原因是因为Crocs的鞋质量太好,穿不坏,所以没有人会再买第二双。
从此,关于洞洞鞋因“耐穿”而引发的市场前景担忧,开始四处蔓延。即使Crocs美国总部发出了辟谣邮件,似乎也没有彻底克制这场风波。
于是,“耐用”风波带来的冲击,开始给国内洞洞鞋制造商敲响了警钟。耐用究竟会不会导致洞洞鞋市场的萎缩甚至消弭呢?
对此,晋企普遍认为,耐穿不是关键,渠道和产品单一,或才是Crocs的致命伤。
“耐穿不是根本问题,耐用品又不只它一个,坚持品牌自营渠道,产品就不怕卖不出去。”恒人(中国)有限公司的销售总监王文举表示,一直以来,Crocs国外的销售渠道大部分是以综合连锁方式贩卖,自营渠道的缺乏往往只能依赖全球统配,时间一长供应链及市场需求反馈难免出现问题,最终导致产品跟不上市场需求节奏,这应该是Crocs出现问题的症结所在,实与耐穿无关。
这一看法,也得到了晋江多家涉足洞洞鞋生产企业的老板的认可。