北京时间2009年7月15日，波司登在鸟巢举行资讯发布会，启用王力宏为形象代言人进军国内男装市场，试图以男装业务来突破羽绒服市场的季节局限及利润摊薄。有媒体声称，波司登欲借此举转型为品牌运营商，以提高品牌溢价谋求的更高利润空间。做真正的“名牌”。
波司登此次进军国内男装市场算是“有备而来”，6.5亿元收购拥有江苏康博制衣全部股权的盈辉公司。波司登称，此项收购可帮助公司在中国男装行业进行扩张，同时引入非季节性服装产品，提升公司的盈利能力。
09年4月波司登男装上海运营中心正式投入运作，集研发设计、商品企划、营销企划与品牌推广为一体。在渠道建设上，波司登男装收缩战线，“将男装的营销与渠道重新握在手中”。并计划在全国一级城市开设大店、形象店。在设计上波司登男装计划加强与国际顶级设计团队的交流与合作。
